专栏｜「林锺大战」搞骚示范作
2021-09-27 12:00 
今年六月的时候，看着月历上整个夏天排得密密麻麻的赛事，欧洲国家杯、美洲国家杯、东京奥运、残奥和全运会，不禁倒抽一口凉气，幸好中间加插了一场「林锺大战」可以吃吃花生调剂一下心情。随着今天全运闭幕，这个夏天的地狱赛程也似乎告一段落，不过有些方面却是逐渐掀开了序幕。
这个夏天虽然大赛一浪接一浪，但作为体育传媒却是愈做愈兴奋，从东奥前冷冷清清的宣传造势，到政府宣布五台联播奥运慢慢升温，张家朗夺金全城体育狂热更是到了顶点。此后何诗蓓摘双银、乒乓球女团、刘慕裳、李慧诗夺铜，体育在香港的受关注程度可说是前无古人。
最重要是运动员回港后受到各大商家青睐，频频出席各种公开活动、拍广告搵真银，慢慢开发出运动员的商业价值。运动员形象健康正面，不说欧美各种职业篮球、足球年薪数千万的球星，近如中国、日本和南韩等，运动员都备受国民尊敬爱戴，体育运动的商业价值亦得到充分开发，运动员不时参与电视节目、广告等，将运动这个饼愈做愈大。
运动员也是人，生活再规律再节俭也需要钱，在有限的运动生涯中为自己争取更好的待遇和收益并没有错，甚至这种最终可以靠商业运作自给自足的模式，才是最理想的状态。这次奥运过后，最让人高兴的除了奖牌，还有逐渐建立的这个商业模式。
再看看那场林锺大战的花生骚，大家心知肚明这根本就是一场闹剧，但这场口水战掀起话题，就能吸引赞助商注意，未开赛就已经封了蚀本门。甚至话题仍在持续燃烧，各方赚尽知名度，这也是一种无形资本。
今届全运即将闭幕，下一届全运已确定由大湾区合办，今届奥运及林锺大战会否带给港府一些启示，让全运会不只是运动会，而是香港体育界下一个发展契机？何子善
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