备战文凭试 通识议题|VTuber文化 推动产业升级 虚拟直播主 吸睛也吸金

2023-03-03 12:22

要成为网络红人,有人凭美貌,有人靠知识。但你又何曾猜想到,2021年影片分享平台YouTube的全球前30名获最多打赏的直播主中,竟然超过85%是由真人扮演动画虚拟角色——「虚拟直播主」。

事实上,「虚拟偶像」这个概念并不新,早在10年前,日本就有虚拟偶像「初音未来」,运用3D投影动画开演唱会。而「虚拟直播主」在直播平台上与观众互动,于近年在网络世界极速崛起。「虚拟直播主」横空出世,与青少年文化、疫情发展及科技全球化息息相关。与此同时,「虚拟直播主」未来的发展,也受到近年元宇宙热潮、人工智能技术所影响。

文:时光


新闻资讯摘录


VTuber年收入破千万港元

疫情带动数码娱乐事业发展,2021年影片分享平台YouTube全球前30名获最多打赏的直播主中,超过85%是虚拟直播主(Virtual YouTuber,简称VTuber),部分年收入更破千万港元;香港VTuber仍属小众文化,但相关文化产业已初步成形,有人做全职VTuber维生,亦有人想众筹将虚拟角色3D(三维)化,短短3个月内募得近28万资金。

「港V」带来的潜在商机固然不容忽视,但文化背后的成因也值得探讨,年轻一代将虚拟视为现实的一部分,在虚实交错的世界中,能否开拓新机遇?

如月(Rumii)是目前最受欢迎的香港VTuber,也是少有的全职VTuber,其频道有逾26,000人订阅。她透露,自己的收入与普通市民的平均月薪相若,主要来自直播打赏、会员月费制度,以及周边产品销售等,另外有四分一至五分一收入为广告,部分游戏厂商会付费,邀请VTuber在直播中宣传。根据资料,她曾在庆祝一周年时进行约3小时的特别直播,期间收到逾万元打赏。

资料来源:2022年9月1日《星岛日报》


元宇宙加速推动虚拟人产业

随着娱乐需求的增加、AI等技术不断反覆运算的环境下,中国虚拟人产业高速发展,而元宇宙的热潮加速推动虚拟人产业升级。iiMedia Research(艾媒咨询)资料显示,虚拟偶像产业保持稳定增长态势,2021年,虚拟偶像带动整体市场规模和核心市场规模分别为1,074.9亿元和62.2亿元,预计2022年将分别达到1,866.1亿元和120.8亿元。

艾媒咨询分析师认为,虚拟偶像在产品设计方面有较强的可塑性,能根据使用者需求进行改变,满足了用户的多元化需求。随着泛娱乐生态的繁荣发展,虚拟人物形象将会在音乐平台、游戏、直播等更多綫上场景出现。元宇宙为虚拟人发展提供了契机,虚拟人的商业价值不断被挖掘和释放。

资料来源:摘自《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》

VTuber一词起源于2016年,最初是由第一位虚拟主播绊爱(Kizuna AI)所创造,VTuber即是Virtual YouTuber的缩写。随着技术的进步与元宇宙的出现,虚拟的界綫也愈趋模糊,有愈多直播主以VTuber、动漫的方式重塑自己,令VTuber以更多的形式呈现。


重点认知1

理解何谓VTuber

「虚拟直播主」又称VTuber,以虚拟形象的外貌进行内容创作,模仿出跟真人一样的动作神情;最常见的内容有游戏实况、闲谈类和唱歌等。

VTuber的人数逐年增加,到了2021年10月,已超过16,000人。

根据2021年全年YouTube的「超级留言(Super Chat)」赞助排行,在前10名中,VTuber已霸占了前9名,仅有1名是以真面目示人的YouTuber,而如月(Rumii)是目前最受欢迎的香港VTuber。

VTuber是藉由「动态捕捉技术」和「Live2D建模」直播,前者是藉安置在头部与肢体上的动作传感器,将人物动作展现到虚拟角色上;后者则是使用Live2D建立虚拟角色模型,通过网络摄影机及软体实现模型的动作。


重点认知2

VTuber兴起的原因

疫情推动数码娱乐事业发展。自2020年疫情爆发以来,人们上网和看YouTube的时间剧增,直播文化也因此兴起,结合游戏和动漫元素创造出的VTuber成为大众焦点。

不少新世代深受二次元文化影响,而VTuber有着虚拟和现实的特质,通过有趣的二次元设定,让粉丝可以与动漫人物做朋友,打破二次元与三次元之间的阻隔,也是一种纾压方式。

资料显示,接近7成用户喜欢虚拟人物的外形和声音,而VTuber具备高塑造性、自由度及包容度,例如主播可以扮演完全不同的自己,而且以虚拟角色说话毋须忧虑太多,使得VTuber较传统YouTuber能带给粉丝更多样性的想像和互动。

另外,VTuber相较于传统明星艺人,不容易受绯闻影响,这也是VTuber普及和兴起的原因。


重点认知3

探讨VTuber的争议点

VTuber在网络上提供了大量直播、社群互动、直接对话,亦和粉丝建立了强烈的心理连结。年轻一代作为VTuber的消费主体,有人担心欣赏VTuber的年轻人只是为了逃避现实,而沉醉虚拟世界的社群网络。

比起面对面交流,人们在虚拟世界发言容易超越界綫,发言亦较为进取,有机会衍生网络欺凌、网络起底等偏差行为。由于虚拟角色和真实人物之间的界綫模糊,有些观众可能会把角色设定当真,而在发现事实后觉得受骗上当。

另一方面,Deepfake也是与VTuber相关的问题。Deepfake是英文Deep Learning(深度学习)和Fake(伪造)的混合词,指的是人工智能人体图像合成技术的应用,就是将已有的图像或影片叠加到目标图像或影片上。Deepfake技术自推出以来就争议不断,不少声音指出须立法遏制「盗脸」行为。


重点认知4

VTuber与元宇宙的关系

VTuber的发展关系到人工智能、3D建模、影像动作捕捉等技术。随着智能技术的不断发展,使得虚拟偶像的制作水平不断提升,在音乐平台、游戏、直播等更多綫上场景出现,世界各地渐渐出现更多VTuber。据统计,截至2021年末,已经出现了超过16,000个VTuber频道。

另外,闹得热哄哄的元宇宙,其特点之一是可以塑造个性化的虚拟形象,以AR、VR、物联网和区块链等新科技为基础,人人均可通过虚拟分身在元宇宙工作、社交和生活。大众很容易把VTuber及元宇宙联想在一起,而元宇宙的出现正正提供了更多虚拟场景,有创意与生命力的VTuber将是元宇宙的重要组成部分,加强与粉丝互动的同时亦创造商机,也加速了VTuber的发展。


资料回应题

细阅以下资料,然后回答问题。

1. 以下哪一项是与「虚拟直播主」VTuber有关的智能技术?

A. 人工智能
B. 3D建模
C. 影像动作捕捉
D. 全部皆是

2. 参考图表,试描述「虚拟直播主」在中国的发展趋势,反映了甚么情况?


建议答题方向

1. D
2. 「虚拟直播主」带动的市场规模由2017年的80.9亿元,预测会升至2023年的3,334.7亿元,升幅达41倍;而核心市场规模由2017年的8.1亿元,将升至2023年的205.2亿元,升幅达25倍;数字反映「虚拟直播主」带动的市场规模广泛,在音乐平台、游戏、直播等更多綫上场景出现。另外,带动的市场规模同比增长率及核心市场规模同比增长率,已经连续6年超过55%,反映「虚拟直播主」在市场的增长程度一直保持高企。


学习重点

「虚拟直播主」文化议题本质

「虚拟直播主」横空出世,与青少年文化、疫情发展及科技全球化息息相关。与此同时,未来新科技与元宇宙的到来,VTuber将会扮演一个领航的角色,贡献跟影响力都将超越真人。

VTuber合作的实境骚,渐渐将真实的事物在虚拟世界建构起来,与真实世界的生活经验结合,将会是未来的大趋势。


关键词

虚拟直播主 Virtual YouTuber
网红 Internet celebrity
二次元文化 ACGN culture
直播 Live streaming
自我概念 Self-concept
人工智能 Artificial intelligence
网络欺凌 Cyberbullying
网络起底 Doxxing
上网成瘾 Internet addiction


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