深圳多处特设圣诞打卡位吸客 长假难留市民「救市招数」走错位

圣诞节及新年长假期将至，市场预料不少港人会延续北上消费热潮。刚过去的周末，已有逾60万香港居民经各口岸北上，中港经济仍有待复苏，惟两地推行措施的成效却有差别，更有港人「反向」北上购买名牌，退税后比在港购买更优惠。多位经济学者分析本地和深圳的「救市招数」，指深圳多处设圣诞装饰「打卡位」、于口岸设免费接驳巴士等措施，明显针对港人而设，相反香港「走错位」，缺乏特色，期望商界能主动献计，进一步推动经济发展；另有学者建议，商场应调整租户比例，让年轻人有更多创业机会。

根据入境处最新数字，显示上周末（16日及17日）共有63.6万香港居民经高铁西九龙站、港珠澳大桥、罗湖及落马洲等口岸北上，而经各口岸入境香港的内地旅客仅25.9万人，北上港人再次比南下内地人多；翻查本港1月至10月的本地零售业销货价值（10月数字为临时估计），每月平均约为336亿元，综观近两年高位则在今年1月，达361亿元。中大商学院亚太工商研究所名誉教研学人李兆波指，相关数字反映香港零售业仍现疲态，因过去按月销货价值曾逾450亿元，中港通关后的数字比1月份更差。他直言，受经济结构调整影响，本地零售数字在未来2、3年也难以重回疫情前高位。

中港经济仍有待复苏，惟两地推行措施的成效有明显差别。香港大学经济及工商管理学院讲师阮颖娴形容，内地零售及餐饮业同样缺人，但当局积极救市，想法具前瞻性及针对性，如八达通联通内地「一卡通」网络、于口岸开设免费接驳巴士线来往热门大型商场等，明显针对港人北上。此外，中国不设圣诞假期，过去取向也不会大事庆祝外国节日，惟现时四处也有圣诞装饰「打卡位」，她直言，「如果想做香港人生意，自然会以圣诞元素吸引港人。」

圣诞节长假前，内地再度「出招」吸引港人北上消费。自本月中旬，邻近罗湖口岸的大型商场「万象城」有23间商店试行境外旅客「即买即退」的购物退税优惠，当中不乏国际知名品牌，港、澳及海外旅客可享接近9%折扣，即相当于「91折」。据了解，内地近年于北京、上海、广州、杭州及成都试行「即买即退」，深圳为第6个试点城市。

香港过去一直以「购物天堂」美誉引以为傲，如今北上内地购买名牌可享「即买即退」，无疑进一步冲击本地市场。翻查内地社交平台「小红书」，有港人早于10月便北上其他退税试点「反向」购买名牌手袋回港，并成功在7个工作天内透过支付宝退税，计算汇率后比香港价格便宜；有新加坡旅客也分享到上海购买名牌首饰后享有退税优惠。

李兆波认为，港人北上普遍采购日常用品为主，未见购买贵价品的热潮，加上近期港元汇价走强，即使推出「即买即退」也要留意汇率变动，计算是否「有赚」。他指，香港一直有代购市场，但港人偏向信任在欧洲或日本等地购买名牌的质素，故按其估计，「即买即退」未必会导致零售业销货价值大跌，反而对港人购物的「心理打击」更大。
买名牌「即买即退」 价格实惠

回望香港在圣诞假期前推展为期5个月的「庙街夜巿」，阮颖娴直言，香港难以发展夜市经济。她指，内地规划早已划分为夜市区、文青区等小区，加上官民「上行下达」，一声令下已经可以迅速推动夜经济，惟香港即使「有样学样」，也要「说服」不同单位协作，顾及各个持份者需要，加上本地人力成本高，要本身劳动力不足的餐饮业再调配人手出外开办夜市摊位，处处受到掣肘。
加强商户参与细微活动构思

阮颖娴续说，全球航空业航班减少，乘飞机到外地的成本上升，已令更多人留港过节，但零售上未见起色，整体而言应搞好经济，其中商界的参与不可或缺，「很多经济活动应靠商界做，而非政府带头，商界才知道甚么是最新、最潮和最特别。」她举例，简单如圣诞树等装饰，今年本港亦「缩水」，「市道不好，商界不会投放太多钱在装饰上去吸引顾客」，故政府应从宏观角度专心搞好经济，细微活动如夜缤纷等可留给商界构思。
港商场定位单一缺新意

香港恒生大学市场学系助理教授邝家麒亦指，政府不宜过度介入市场，「政府的角色可能是为内地旅客提供便利出入境的措施，如两地交通配套或放宽签证限额等，其馀活动如夜缤纷、庙街夜市等，应留待商场或零售商各师各法。」他提到，本港商场定位单一，商户千篇一律，多是大型零售商进驻，缺乏特色，「去完一个商场不会想去另一个，但内地的商场有不同主题，店铺也不一样，会令人想探秘。」

邝提议，本港商场可从租户组合上着手，例如80%租给大型零售商，其馀20%租予特色小店，可以「年宵」摊档的模式，甚至可与大专院校的创业计划或课程合作，让年轻人发挥创意、实际营运店铺，相信同时可带给消费者新鲜感。