疫情带动网购 Zalora销售显著增长

(星岛日报报道)疫情下在家工作成新趋势，加上民众更关注健康，刺激运动用品等的需求上升。时装网购平台Zalora香港及印尼区营运总监冯卓仁表示，疫情带动运动服装用品增长显著，今年上半年录得高双位数增长。对于本港网购市场，他认为，其渗透率仍较低，未来网购增长空间较大，目标本港市场整体第四季生意增长达到30%至40%。

疫情加速网购市场发展，Zalora的销售表现亦较为显著，该平台今年第一季的销售按年增加41%，第二季按年升32.5%。冯卓仁接受本报访问时表示，疫情爆发后，运动服装用品的需求跑赢大市，相信为受到在家工作（WFH）、居家隔离等的影响，该类别上半年于平台上录得高双位数增长，他认为运动休闲服装的流行已成为全球趋势，有关增长或会持续。

冯卓仁透露，目前本港平均单价大约为800元的水平，普遍较东南亚国家高，由于香港的GDP水平亦远高于部分东南亚国家所致，以Adidas品牌为例，为港人普通衣着，但对于部分东南亚国家的民众而言，属于入门的奢侈品牌。

疫情亦带动加盟品牌大增，他指出，过去18个月本港市场的新加盟品牌约200个，当中有美妆品牌、奢侈品牌等，公司目标未来一年再增加50至100个品牌，预计当中的美妆产品及家品将会为销售增长动力较大的类别，目标该两个类别明年增幅将达到三位数，而现时美妆类别占总销售额为50%至60%，家品类别占比为低单位数。

Zalora目前覆盖的市场为香港，以及新加坡、印尼、马来西亚、菲律宾等东南亚等地区。冯卓仁称，未来不排除拓展至更多海外市场，目前仍在计画当中。他续指，港人网购的渗透率较低，远低于韩国、内地的水平，加上目前预计未来两年外游较为困难的情况下，料本港网购的渗透率仍有较大上升的空间。