阿里「双十一」开锣 逾2600品牌热卖

(星岛日报报道)适逢一年一度的电商界盛事「双十一」购物节来临，各大电商平台的促销活动已一早展开，并纷纷抢先报捷。内地两大电商龙头日前先后开启「双十一」预售，阿里巴巴（9988）旗下天猫平台昨日开售的首小时，平台上逾2600个品牌的成交额已超过去年全天；至于早前宣布提早启动「双十一」的京东集团（9618）公布，平台开售的4小时内，已累计售出商品逾1.9亿件。

天猫平台的「双十一」活动于昨日（11月1日）凌晨正式开售，有内地传媒报道，据不完全统计，开售的首一小时，逾2600个品牌的成交额超过去年全天，当中苹果手机只需4分钟、小鹏汽车只需5分钟开卖就超过去年全天的金额。

报道又指，其中有多个品牌负责人表示，今年天猫「双十一」表现超出预期，内地的国货品牌表现尤其抢眼，五菱汽车、bosie等国货品牌，在开售1小时内就超过了去年全天的销售金额。据悉，今年天猫双十一为消费者推出新功能，包括降低凑单门槛，及开放一键分享购物车功能，以及为银发族设立专属会场等。

另一内地电商平台京东的「双十一」于10月31日晚上8点开售。集团公布，「双十一」的最新销售数据中显示，从10月31日晚上8时开始的4小时内，京东累计售出商品逾1.9亿件，而截至31日晚上10时两小时内，全国逾100万消费者已经收到京东双十一的包裹；今年京东直播带货开场仅20分钟，已超过去年11月1日全日成绩。

京东透露，京东家电整体1小时成交额超过去年全日表现，京东电器超级体验店重庆店、合肥店、西安京东MALL，于开售10分钟成交额破1000万元人民币，其中重庆店成交额按年增长7.1倍。另外京东自有品牌总成交额亦按年增长2.7倍。

按品类来看划分，京东美妆开售4小时，成交额即超过去年全天，其中高端美妆开售仅40分钟已超过去年全天，另外多家美妆品牌均迎来增长，包括雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等超过50个知名品牌；宠物品类企业成交额按年增长5倍。据内媒报道，京东于开售10分钟，小米（1810）、OPPO、realme真我、华为、荣耀、iQOO、vivo等品牌手机成交额按年增长逾3倍。

内地的双十一购物节提前开锣，将进一步带动网购热潮，据全球谘询公司AlixPartners发布的《中国2021双十一前瞻报告》显示，半数受访消费者预计今年双十一将花费超过3000元人民币；亿邦动力发布的《2021品牌企业双十一大促洞察报告》显示，半数以上品牌商家预计今年双十一成交超过1000万元人民币，其中预估成交超过1亿元人民币的商家占比13.16%。