【调研洞悉】首两月广告开支升逾四分一

admanGo分析指，经过一年的新冠肺炎肆虐，广告市场已渐渐走出阴霾，广告开支正重拾升轨。

根据admanGo广告数据显示，今年首两个月本地广告开支按年升逾四分一，一月份、二月份同样录得双位数字的按年升幅。升幅主要由新媒体广告及电视广告带动，尤其是电视广告，按年升五成之高，大幅跑赢整体升幅；而新媒体广告，则按年增近四成，同样跑赢整体升幅。

数据显示，「食品」（升百分之一百八十三）及「浴室及家居用品业」（升百分之一百七十六）为电视广告增幅的主要推动力，升幅高近两倍。新媒体中，YouTube的升幅尤其明显，按年升三分二。数据显示，保险业花在YouTube的广告费按年升近两倍。当中，友邦保险（请来张家辉担任代言人）在YouTube的广告开支更是业内之冠，按年升十五点四倍，主要宣传旗下保险产品及公司形象。

若按行业划分，龙头广告行业「银行、信用卡及投资服务业」的广告开支大幅增加，按年增逾七成。广告开支主要投放于个人银行业务及综合户口类别之上，此两类别的广告开支按年增逾三倍。当中，滙丰银行的滙丰尚玉（请来郭富城担任代言人）的广告开支排名榜首；此外，于去年十二月正式开业的富融银行，亦在今年首两月加大力度推广其虚拟银行服务，以广告开支总额计算仅次于滙丰尚玉。除银行业外，「浴室及家居用品行业」之广告增幅亦达八成五，零售业则逾四成。零售业中，网上商店及团购服务类别的广告开支更翻一番（增百分之一百三十五），绝大部分（九成）的开支投放在新媒体。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监