蘋果公司削首季業績預測 大中華智能手機收入遜預期

蘋果公司罕見發盈警，下調本財政年度首季收入預期，原因包括中國市場銷售放緩、升級iPhone手機數量減少。 多番傳出新款智能手機需求疲弱，向代工商削減訂單後，蘋果公司行政總裁庫克，突然向投資者發公開信，宣布調低上季度的營業額預測，由公布去年第三季業績時介乎890至930億美元，降至大約840億美元，亦差於分析員估計的超過900億美元。 行政總裁庫克致投資者的信件中表示，雖然預期會在新興市場面臨挑戰，但經濟減慢程度較預期大，尤其是中大華地區。收入不及預期及環球收入按年下跌，是由於大中華區的iPhone、Mac及iPad銷售欠理想。 蘋果歸咎由於中國經濟下半年放緩，店舖人流和產品銷售減少，令大中華區智能手機收入較原本預期少。而且用戶換新款智能手機，情況亦沒有預期般強勁。其他問題包括電訊商減少補貼，美元強勢變相提高手機價格。早前大減手機換電池的收費後，被部分人不當利用等。 此外，庫克接受財經頻道CNBC訪問時，承認業績轉差全部因為智能手機，特別是中國市場，表明中美貿易戰令中國經濟受到更大壓力，而且供應方面亦遇到限制，希望舊機換新機優惠，可以部分抵銷電訊商減補貼的影響。 他強調，美國、德國等已發展市場表現仍然理想，過去一年新產品開始使用，突破一億部、創新高，反映顧客忠誠和滿意度都高，而且串流音樂等服務收入超過108億美元、創季度新高，所有地區都有增長，相信能達到明年收入較2016年多一倍的目標。每股盈利仍然預計會創新高。 有分析員認為，消費者不喜歡類似iPhone XR，較廉價、但配備較差的手機，可能令蘋果未來更專注高端產品。股價疲弱亦可能令公司反思是否繼續將資金回購股份，令洽商併購的機會增加。 消息拖累蘋果股價在美股收市後交易時段，曾經跌超過8%，市值一度跌穿7000億美元。