IKEA稱經濟根本不繁榮 消費者信心如2008年衰退後

隨着消費者越來越精打細算，對於主力出售平價家具的宜家家居（IKEA）而言，卻成為了一個絕佳機會。綜合外媒報道，IKEA去年斥資逾20億歐元（約165億港元）進行減價策略，在全球市場大幅下調約2,000種產品價格，平均降低約10%幅度，以刺激消費者購買意欲，並正在取得成效。

IKEA從減價策略中得益

IKEA母公司Ingka Group行政總裁Jesper Brodin更表示，現時經濟根本不繁榮，並指目前消費者信心如同2008年經濟衰退後的情況。他又補充，「人們有同樣的需求，但他們錢包裏的錢少得多」。但他認為IKEA可從減價策略中得益，並把消費者從價格更高的競爭對手中吸引過來。

Jesper Brodin指「人們有同樣的需求，但他們錢包裏的錢少得多」。

然而，由於折扣規模太大，截至今年8月底止，IKEA全年收入跌5.3%至450億歐元，並為2020年以來首次出現下降。Brodin則認為，減價策略仍取得了成效，因為商品銷售數量按年增加6%至7%。此外，實體店和線上商店的訪問量分別增加3%和28%，同期也開設了43家新店。

顧客主要根據需求購物

IKEA發現，消費者已經不再購買非必需品。Brodin指出，IKEA的顧客主要是根據需求購物，首先購買必需品，例如上大學或第一個孩子可能需要的東西，因此通常不會受到經濟狀況影響。

他又指，全球家居行業自去年出現一定程度的下滑，主因利率上升和通脹影響，但即使利率開始下降且通脹降溫，經濟也不會立即復甦，因為人們要重新參與經濟活動，還需要一點時間。