iPad新廣告「碾壓往日美好」犯眾憎 庫克挨批蘋果道歉

2024-05-10 11:49

新款iPad Pro廣告可見一台液壓機把唱機、喇叭等物體壓碎。
新款iPad Pro廣告可見一台液壓機把唱機、喇叭等物體壓碎。

蘋果新款iPad Pro廣告引起軒然大波,廣告中,一台工業規模的液壓機把電唱機、喇叭等與人類創造力相關的物體壓了個粉碎,最後那些東西全都消失,取而代之的是一台平板電腦。蘋果行政總裁庫克(Tim Cook)在X平台發布這則廣告後,社交媒體用戶隨即紛紛批評,在創意界因生成式人工智能(AI)的出現憂心前途之際,這則廣告缺乏敏感度到讓人厭惡。蘋果9日為此公開道歉。

英國演員曉格蘭特(Hugh Grant)在X平台寫道:「這是把人類經歷消滅殆盡。感謝矽谷提供。」

名為「Crush」(壓碎)的這段一分鐘廣告,以歌曲「All I ever need is you」為背景音樂,呈現鋼琴、顏料罐等創意物品,在蘋果液壓機壓力下一個個爆炸的景象。當這台液壓機抬起,取代這些工具的是一台超薄iPad。這則廣告強調了新款iPad的輕、薄。

X用戶Judd Baroff在X寫道:「我不確定『肆意破壞世上美好事物』,是否真是你想要的氛圍。」

廣告專家Peter Intermaggio在領英(LinkedIn)上寫道:「這是一則頌揚毀滅的廣告,是一種粗暴的行為和虛無主義。」

曉格蘭特留言炮轟蘋果廣告。
曉格蘭特留言炮轟蘋果廣告。

蘋果聲明表示,廣告影片原本是想展現創意如何濃縮至最新款iPad,不料卻未達到賦權以及慶祝創意的目的。蘋果行銷通訊副總裁Tor Myhren說:「我們的目標是慶祝用戶透過iPad來表達自己及實現創意的許多方法,這部影片沒有達到目的,我們很抱歉。」

iPad Pro新廣告發布之際,多個藝術家和出版商正控訴開發ChatGPT和Dall-E的OpenAI等AI巨頭,未經許可拿他們的素材訓練AI模型。

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