中國佔全球電動車銷量58% 背後卻是慘烈價格戰 比亞迪、小鵬等20品牌紛割價
2023-12-20 17:53 
市場調查機構Counterpoint發報告指出，今年第三季全球純電動汽車銷量按年增長29%，中國市佔率更高達58%。期內，市佔率排名首兩大車企為比亞迪（1211）及Tesla（TSLA），兩者均為17%。不過，在中國市場份額大增的同時，內地車企今年卻是面臨一場又一場的減價戰，更有分析認為2024年的競爭將繼續加劇，最終令行業面臨關閉、停辦、合併及轉產。
Counterpoint報告指出，比亞迪的純電汽車銷量按年增長68%，而Tesla的純電汽車銷量按年增長僅27%，令比亞迪汽車（不包括騰勢）的市佔率已經趕上了Tesla。該行又指，中國為全球最大的純電汽車市場，但因經濟前景疲軟和激烈的價格競爭，令其第三季純電汽車銷量僅增長11%，低於全球平均水平。
單月20品牌減價 比亞迪小鵬有份
事實上，自今年1月Tesla開打新能源汽車市場減價戰後，隨後3月東風汽車（489）掀起的燃油車減價戰亦蔓延全國。雖然當時不少業內專家稱價格戰不會持續全年，但目前似乎已變成了車市的常態，最新12月在傳統淡季及年底促銷壓力下，內地車企再次展開了新一輪減價戰，據內媒統計，單計12月官宣減價促銷的品牌就有近20個。
近日小鵬汽車（9868）就表示，小鵬G6全系12月限時減免1萬元（人民幣，下同），起售價降至19.99萬元。另有業內人士透露，剛上市不足半年的小鵬G6，銷量正逐漸見頂，踏入12月後單周銷量已不足2,000輛；而今年首11個月，小鵬累計交付量為12.2萬輛，僅完成了全年20萬輛交付目標的六成。
除了小鵬外，比亞迪（1211）本月更可算是帶頭掀起價格戰。公司於本月1日宣布，針對燃油車主或已下訂的燃油車準車主，可享至高2萬元的「燃油轉訂基金」，而購買海洋網部分車型可享受5,000元至1.8萬元的優惠；這是公司近兩個月內第二次推出的大型優惠。
其後，理想汽車（2015）宣布推出12月限時2.5%的年費率；零跑汽車（9863）亦宣布12月份開啟八周年歲末限時優惠；長安旗下深藍汽車則宣布限定時間段內下訂的用戶，可享受全系車型訂金1,999元抵8,000元購車款的優惠；其兄弟品牌啟源、長安UNI也紛紛推出高至數萬元的優惠活動。
另外，包括哪咤、極氪、吉利、廣汽傳祺等在內的自主品牌，以及一汽豐田、一汽大眾、廣汽豐田、上汽大眾、上汽通用、上汽通用五菱等合資品牌，也先後官宣了相關優惠活動。
哪吒CEO炮轟「以價換量」沒價值
對於車企減價促銷行為，哪吒汽車CEO張勇發文抨擊稱「以價換量」換來的是「虛胖」。他又表示，「國內車企還在為了顯示比別人多賣了幾台車，搞一個每周數據排行的時候，別人在悶聲發大財。數據的增長如果是犧牲利潤，甚至是負毛利帶來的，這種增長是沒有價值的」。
不過，用毛利換取銷量已是不少車企不得不做出的選擇。據內媒報道指出，汽車行業是強產品導向的行業，奉行「銷量即正義」，車企往往因銷量下滑而被唱衰，進而遭遇口碑危機。乘聯會秘書長崔東樹也曾指出，有些車企為了維持銷量水平，年末價格促銷力度相對較大，用利潤衝銷量也是為了保證自己的產業鏈各環節有效運行。
博世中國總裁陳玉東更曾表示，現在車企通過減價能把車賣出去，說明還不夠「卷」，如果車企年年虧損，流血流完了，「死」掉一大批，才叫真正的「卷」。他認為，未來五年中國80%的整車企業將面臨關閉、停辦、合併及轉產。
價格戰不可逆轉 明年仍是「淘汰賽」
另有多位車企高層也曾公開表示，價格戰仍是2024年車市的主旋律。其中蔚來汽車（9866）CEO李斌認為，市場會更加慘烈，並提醒員工「對市場競爭的激烈程度要放棄幻想」；理想汽車商業副總裁劉傑判斷，2024年將是新能源「淘汰賽」的關鍵階段；小鵬汽車營銷副總裁易寒則預期，價格戰已成不可逆轉的大勢。
然而，國投證券在一份報告中則預計，2024年整車企業的盈利能力有望持續上行，一是2024年全新車型數量相對較少、競爭趨於溫和，合資車企進一步優惠的概率較低、自主品牌降價壓力較小；二是銷售結構有望進一步升級，高端車型拉動盈利上行；三是碳酸鋰等原材料價格下降、整車企業技術持續叠代、對供應商管控能力增強，成本有望持續下行。
另一方面，惠譽認為，2024年中國汽車市場競爭將繼續加劇，並可能令中資車企短期內的市場份額與盈利能力承壓，令其在面對更高投資需求的同時，現金生成能力減弱；合資整車廠或繼續面臨挑戰，一些領先合資車企將憑借其激進的電動汽車轉型目標重拾市場份額，但由於傳統燃油車利潤率降低、對低盈利水平的電動汽車業務敞口加大，其盈利能力將趨弱。
---
《星島申訴王》推出全新項目「區區有申訴」，並增設「我要讚佢」欄目，現誠邀市民投稿讚揚身邊好人好事，共建更有愛社區。立即「我要讚佢」︰ https://bit.ly/3uJ3yyF
想睇更多精彩內容，請立即瀏覽「區區有申訴」活動專頁，https://bit.ly/41hgS9E
《星島頭條》APP經已推出最新版本，請立即更新，瀏覽更精彩內容：https://bit.ly/3yLrgYZ
最新回應