Amazon首個亞太創新中心落戶前海 抗衡Temu及SHEIN崛起

美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）時隔3年9個月，宣布在深圳前海，設立首個亞太區創新中心，推動亞太區跨境電商行業提升創新能力，促進區內賣家產品發布、品牌建立和數位化。外界認為，亞馬遜此舉是要與中國兩大電商Temu及SHEIN競爭。

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據新華財經報道，亞馬遜（Amazon）近日在深圳「2023亞馬遜全球開店跨境高峰會」招商大會上宣布上述消息。

亞馬遜全球副總裁、全球開店亞太區執行總裁戴竫斐表示，跨境電商產業正日益成為中國外貿的新動能，「亞馬遜全球開店」明年將以全球創新與本地賦能相結合，在品牌、營運、供應鏈等重要跨境電商業務環節，協助深化全球創新，全面升級本地化服務能力，與中國賣家攜手走高質量發展之路。

亞馬遜的中國賣家增長迅速。影片截圖

亞馬遜宣布在深圳設立首個亞太區創新中心。微博

美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）宣布在深圳設立首個亞太區創新中心。微博

美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）宣布在深圳設立首個亞太區創新中心。路透社

Temu在美國急速崛起，對亞馬遜構成壓力。路透社

中國千萬美元售額賣家年增30%

亞馬遜數據顯示，過去一年在亞馬遜上銷售額超過100萬美元的中國賣家數量，年增率超過25%；銷售額超過1,000萬美元的中國賣家數量，年增率近30%；中國賣家通過亞馬遜向消費者及企業客戶售出的商品數量，年增率超過20%。

報道指，亞馬遜將首個亞太區創新中心設於深圳，是因為「中國跨境電商看華南，華南跨境電商看深圳」，深圳佔整個中國跨境電商規模的60%，而深圳賣家有幾乎80%都會做亞馬遜的生意。「這也是不少國際電商平台將進入中國的第一站設在深圳的原因」。

值得注意的是，亞馬遜正遭中國兩大電商競爭，分別是拼多多海外版Temu和快時尚的中國電商SHEIN。

Temu成美國人最愛購物APP

Temu短短一年內獲得逾2億次下載量，成為美國人愛的購物APP，同時拓展了48個國家站點。而Temu用家在它應用程式上所花的時間，幾乎是在亞馬遜和eBay上所花時間的兩倍。

SHEIN在今年將銷售範圍拓寬至電子產品至家居用品，一些亞馬遜商家亦開始在SHEIN上銷售。

為應對競爭，亞馬遜近日更新了對賣家的收費標準，對價格低於15美元的服裝，收取佣金從17%削減至5%；價格在15美元至20美元之間的服裝，佣金降至10%。

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