廣告公司夥Nvidia拓AI內容引擎 整合3D創作 用文本提示建圖像

隨著科技進步，越來越多設計師和藝術家使用生成式AI創作。廣告傳播公司WPP與Nvidia昨日（26日）在一個IAB HK主辦活動上展示如何利用AI提升營銷成效，以及生成式AI面臨的挑戰。

WPP與Nvidia今年5月已合作開發用於數位廣告的生成式人工智能內容引擎，以大規模革新品牌內容和體驗。據介紹，該內容引擎結合 NVIDIA Omniverse 和 AI 技術開發而成，可無縫連結3D設計、製造與創意供應鏈工具的生態系統，包括Adobe和Getty Images等工具，讓WPP的藝術家和設計師能夠將3D內容創作與生成式AI整合，可使用文本提示來創建各種高保真圖像，並將其導入至場景中。

通過 Adobe 和 Getty Images 的內容和數據負責任訓練的生成人工智慧模型，WPP設計師可利用文字提示內容產生影像。

WPP與Nvidia今年5月已合作開發用於數位廣告的生成式人工智能內容引擎，以大規模革新品牌內容和體驗。今年6月，WPP行政總裁Mark Read和Nvidia創辦人黃仁勳一同出席康城國際創意節（Cannes Lions）。

目前生成式AI已滲入創意的各個領域，從文本和圖像展開至影片、音訊及三維內容中。Nvidia解決方案架構與工程技術經理史永明表示，從5年前Nvidia發佈的StyleGAN模型自動生成圖片，到現在3D的生成，生成式AI正在改變整個行業。

AI是創作者工具 不是替代品

至於生成式AI的到來是否會代替創作者，WPP新興技術副總裁Andy Hood認為，生成式AI為創造者創造的是工具，而不是替代品，人們都在使用Word、Excel、Outlook及PowerPoint，而現在使用生成性 AI模型Adobe Firefly，實際上仍然是工具。

史永明也表示，生成式AI逐漸成為設計師和藝術家們日常生產力的增長器，可以幫助人們將想法可視化。在創作領域，可以使用生成式AI創作平面設計圖，幫助人們探索不同的設計風格。

面臨監管挑戰  也是轉型機會

不過，與許多其他新興技術一樣，AI技術的急速發展，給監管問題帶來一片法律真空。面對生成式AI會帶來的虛假內容、版權和原創性問題，以至偏見及數據保護挑戰，WFF表示自身進行了大量的內容審核和持續時間審核，以確保產出值得信任的內容，並表示生成式AI從短期和長期上來看，都對創作提供了發展機遇。

雀巢於2022年使用AI創作的《倒牛奶的女仆》廣告。

同時，Andy Hood認為生成式AI提供了更長期的轉型機會，為創作提供了全鏈條服務，從最初的靈感生成，到自動化設計，再到最後的優化，可以幫助創作者快速獲得大量想法，並將其可視化。

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