瑞幸x茅台「醬香拿鐵」爆紅│ 首日賣逾542萬杯 知情人士:茅台朱古力即將推出

2023-09-05 11:32

繼與咖啡連鎖品牌瑞幸推出含茅台酒的「醬香拿鐵」迅速爆紅後,據報白酒品牌茅台也將推出茅台朱古力。

昨日(4日),「醬香拿鐵」的銷售「戰績」已經出來了。據瑞幸咖啡官方微博9月5日消息,醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯,單品首日銷售額突破1億元。《證券時報》及《每日經濟新聞》周一(9月4日)引述知情人士透露,茅台朱古力即將上線。報道還稱,以此推測,未來茅台冰淇淋(雪糕)、咖啡、朱古力等等,或以統一的陣容成為茅台一個業務分支。該分支將根據受眾的不同,區分為不同的價格和不同的產品,並針對開拓年輕消費者。

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「醬香拿鐵」爆賣。
「醬香拿鐵」爆賣。
醬香拿鐵一日銷售542萬杯的話題,衝上微博熱搜。
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瑞幸咖啡銷售「醬香拿鐵」的情況。
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瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣,大排長龍。
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瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣,外賣和自取訂單都排起長隊。
瑞幸咖啡售「醬香拿鐵」爆賣,外賣和自取訂單都排起長隊。

茅台朱古力即將上線的消息,周二(9月5日)登上微博熱搜榜。對於一年營收超千億元的貴州茅台而言,跨界帶來的銷售額可能只是九牛一毛,但卻能擴大茅台酒的文化影響力。有網民說:「茅台為了迎合年輕人,出了許多怪產品,冰淇淋,朱古力,咖啡。他明明利潤那麼好,還要去討好不屬於他的消費群眾,背後原因可能是對高端未來市場萎縮的焦慮。」也有網民開玩笑說:「茅台:年輕人不喝酒,那我就想著辦法融入年輕人!」

另有報道指,在茅台冰淇淋(雪糕)門店,有的店舖又開發出了含有茅台酒的冰品和甜品,例如,茅台冰淇淋瀋陽店推出了茅台珍珠奶茶;深圳店有茅台果茶;同時,青島店有含茅台冰淇淋的蛋糕。

「醬香拿鐵」爆賣。
「醬香拿鐵」爆賣。

此前報道,茅台與瑞幸在周一推出的「醬香拿鐵」,號稱「每一杯都含有貴州茅台酒」,迅速吸引消費者,外賣和自取訂單都排起長隊。

北京一名消費者稱,平時10分鐘能喝到的咖啡,現在系統提示要一小時才能做好。在社交網絡上,「醬香拿鐵」相關話題也登上微博熱搜和抖音熱榜。

不過,這款咖啡的火爆,也引發了飲用後是否涉及酒駕的話題。瑞幸官方微信客服回應稱,醬香拿鐵含53度貴州茅台酒,酒精含量低於0.5度,但不建議未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者飲用。

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