世界盃|卡塔爾球場落「中國第一」廣告 海信涉違法急撤標語

2022-12-02 00:01

卡塔爾世界盃全球矚目,無法躋身決賽周的中國,獲多家中資公司以廣告方式踩入卡塔爾球場。不過,最近海信家電(921)母企、熱衷贊助大型賽事的老牌中資企業海信集團,因打出「中國第一,世界第二」中文字廣告,卻因違反中國《廣告法》而換成「中國製造,一起努力」,事件持續在內地引起討論,有網民指海信營銷手段太高明,也有人發問:「既然世界第二,那第一是誰?」

內媒早前報道,內地《廣告法》禁止使用「第一」、「世界級」等字眼,雖然廣告在卡塔爾展示,難以用此法監管,可是由於中國有轉播世界盃,有律師認為,只要調查認定屬於面向中國境內受眾的廣告行為,中國當局有機會仍可進行相應審查。同時律師指,這些用詞沒有獲得權威機構認可,也沒明確顯示如何統計,而且只是針對海信旗下電視產品,並非全部產品,或對消費者產生誤導之嫌,認為可能違反了《反不正當競爭法》,即用虛假或引人誤解的宣傳,來欺騙、誤導消費者。

中國第一指電視出貨量
面對爭議,接近海信的內部人士透露,該廣告語指的是指海信電視的出貨量,根據業內比較權威數據,這個說法不見得有問題。海信在11月25日也在投資者互動平台上回應,表示是引用行業諮詢機構AVC Revo的報告數據,指出海信系電視在2022年首10個月的市佔率位居全球第二、中國第一。

多圖看清中資企業買廣告居然這麼瘋狂

海信在卡塔爾世界盃打出「中國第一 世界第二」廣告後引起討論,被指違反中國《廣告法》 ​  ​
海信在卡塔爾世界盃打出「中國第一 世界第二」廣告後引起討論,被指違反中國《廣告法》 ​ ​
有不少人問,誰是世界第一?
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引起爭議後,海信悄悄將廣告語改為「中國製造 一起努力」
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海信在2016年歐洲盃和2018年俄羅斯世界盃上均曾打出「海信電視 中國第一」標語
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彼時並未受到《廣告法》約束
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海信2018年贊助俄羅斯世界盃,打出俄語廣告CMOTPN Hisense!(意為哇,看,海信!)被指巧妙,收穫無數好評
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海信早年還曾是澳網公開賽唯一中國品牌贊助商,一口氣連續贊助7年
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海信廣告語在卡塔爾世界盃走紅,此前已是多項體育賽事資深贊助商
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被視為小米(1810)勁敵的另一個中國手機品牌vivo此次也有份贊助本屆世界盃
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中國乳製品企業蒙牛也多次出入世界盃球場,上屆世界盃中,蒙牛打出「自然力量 天生要強」
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蒙牛在今年世界盃中的搶鏡能力不輸海信
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中國前首富王健林創辦的萬達集團今年同vivo、海信和蒙牛一併成為卡塔爾世界盃最大贊助商
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抖音為了參與世界盃在內地的轉播,付出超過10億元人民幣
抖音為了參與世界盃在內地的轉播,付出超過10億元人民幣

海信狂贊助體育賽事「有錢任性」
1969年成立的海信,是個不折不扣的體育賽事「發燒友」,曾連續贊助7年澳網打入澳洲市場,隨後接連贊助F1賽事車隊、美國NASCAR汽車賽以及歐洲電子競技俱樂部Fnatic等。2016年歐洲盃以及上屆俄羅斯世界盃,海信兩度將「海信電視,中國第一」的標語鋪排在球場四周,被稱為最「有錢任性」的「刷屏」公司。

中國銀彈攻勢 「進入」世盃決賽周
除了海信,中資企業在本屆世界盃上存在感亦極強,令網民感歎雖然沒有中國隊,但中國無處不在。早前從香港退市的萬達、蒙牛(2319)、vivo及海信的中國企業,合共豪擲13.95億美元(約108.53億港元)成本屆最大贊助商,超越美國企業贊助的11億美元。

內地領導機關共青團中央委員會,還專門推出一文《這屆世界盃含「中」量有點高!從大熊貓到中國製造,能去的都去了》,列出中國承建的球場、太陽能光伏電站,以及中國義烏生產的約70%世界盃周邊商品等等。內媒指,內地社交網站抖音及小紅書等,也借勢首次參與世界盃在內地的轉播,抖音為此付出超過10億元人民幣(約11億港元)。

 

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