專題｜漢服破圈式傳播創百億新市場 知名企業融資欲分一杯羹

「越羅衫袂迎春風，玉刻麒麟腰帶紅」，愈來愈多內地年輕人穿起漢服，衣袂翩翩、自信滿滿地在高樓大廈和綠水青山間行走。年輕消費群體紛紛「入坑」漢服，掀起一股「穿」越時空的熱潮。漢服近年來持續「破圈」式傳播，更創造了一個百億級的新消費市場。在此情形下，各路資本爭相入場，欲分一杯羹。

對美的追求，是許多年輕人「入坑」（專注地投入）漢服的緣起。「椿物皆藏」漢服的創始人執辭與漢服的緣分要追溯到一四年，那時在成都讀高二的她於公園里偶然圍觀一個漢服社團在做成人禮，「我當時站在一旁看了整個禮儀的過程，讓我感受到了漢服風韻和中華禮儀之美。那是我第一次有概念地接觸到漢服這個詞。」從此走上了她的漢服「入坑」之路。

天貓漢服銷售額暴增6倍

　　隨着近年來國潮復興，漢服逐漸從十多年前的小眾審美走向大眾眼光當中。「以前穿漢服出門需要一些勇氣」，有漢服愛好者表示，現在一有時間就穿着漢服，參加同袍（漢服愛好者之間的稱呼）的聚會，還會一行人穿漢服去景區遊玩，一同拍照好看之餘，也不用擔心異樣的眼光。

料有689萬漢服愛好者

　　漢服熱潮於網上平台可見一班。過去三年，光是天貓平台的漢服品類銷售額增長就超六倍；抖音漢服相關內容累計播放量高達約五百六十多億次，且持續走高；在年輕人聚集的B站，相關視頻累計播放量超十七億次；微博上「漢服」話題累計閱讀量超六十億次……

民眾在山東濟南，身穿傳統漢服禮拜孔子、擊鼓祈福。

　　根據艾媒諮詢報告，中國漢服愛好者數量規模和市場規模快速增長，估計二○二一年漢服愛好者數量規模達六百八十九萬人，市場銷售規模將達到一百零一億元。艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅認為，漢服是傳統國粹結合潮流元素發展的典型代表。隨着九五後、○○後逐步走上經濟舞台，年輕群體對國家和民族的認同感不斷加強，更願意接受新事物、敢於自我表達、追求個性。這些文化因素在漢服的穿着、消費風潮的形成和傳播中發揮着重要作用。

　　正向「中國漢服之都」目標邁進的山東曹縣擁有漢服、表演服等產業鏈相關企業三千多家，僅去年前八個月，曹縣漢服產業銷售額已達二十四億元，搶佔了全國漢服市場的三分之一。為了應對暴增的市場需求，當地不少漢服工廠加班加點生產，但仍供不應求。「定單突然湧過來，一點準備的時間都沒有。」曹縣大集鎮漢服生產商孟曉霞對《中國新聞週刊》表示。

　　在強大經濟實力的支撐下，愈來愈多青年回鄉創業，據當地政府電商工作負責人介紹，近幾年大集鎮電商的發展，吸引了七千餘名外出務工農民、七百餘名大學生返鄉創業。二○一八年還在中國科學院金屬研究所攻讀博士學位的胡春青回鄉一邊繼續研讀學業，一邊與妻子一起創業，經營演出服裝和漢服。僅去年一季度他們的銷售額就有三百多萬。

青年回鄉創業一季銷售額達300萬

　　漢服市場潛力巨大，資本跑步入場。去年四月，產品覆蓋漢服、JK制服的新零售平台「十二光年」，獲得包括紅杉中國種子基金、騰訊投資、米哈遊等知名投資機構和企業數百萬美元的Pre-A輪融資。

　　另一漢服品牌十三餘獲得上億元的A輪融資，投資方為正心穀資本、嗶哩嗶哩（B站）、泡泡瑪特等。除此之外，還有企業跨界而來。成立於二○○三年，主打國風攝影的盤子女人坊，也在一九年成立從壹漢服，強勢殺入百億漢服市場。

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