小米「雙11」銷售突破100億人民幣 擬3年內開3萬家門店

小米集團公布，截至11月5日下午6時21分，小米「雙11」全渠道支付金額破100億元人民幣。內地傳媒預計小米今年雙11銷售超越去年143億元人民幣沒有懸念。去年「雙11」小米全渠道總支付金額達到百億用時接近11天，今年只是5天。

小米集團合夥人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰日前接受《中國證券報》訪問時表示，如今中國手機市場已經進入存量市場。「用戶的換機週期越來越長，如果沒有出現新的刺激，手機出貨總量還將繼續下滑。我們也看到用戶產品升級的意願還是很高的，也就是說，手機整體銷量在下行，平均單價在上漲，總的市場價值還是微漲的。」

盧偉冰表示，「存量競爭，本質來講就是看誰去搶誰的份額。」基於用戶的淨流入和淨流出分析，可以推斷出明年大約的市場份額。盧偉冰對小米手機今年第四季度和明年的表現表示樂觀。

截至11月5日下午6時21分，小米「雙11」全渠道支付金額已破100億元人民幣，手機品類獲得天貓、京東、蘇寧易購、抖音等多個平台銷量第一。

盧偉冰強調線下市場對實現這一目標將發揮重要作用。「中國手機市場線下佔比70％，沒有強大的線下佈局便無法到達市場第一的目標，因此，在達到1萬家店的基礎上，小米新零售將在未來3年內達到3萬家店，並將更聚焦下沉市場（縣鎮）。」

小米第1萬家門店10月30日在深圳開業。這是升級後的小米之家4.0版本，門店面積達到600平方米，店面形像也更加高端，同時更加強調場景化的體驗和「銷服一體」的運營模式。盧偉冰表示，「我們認為未來消費者的購物行為一定是全場景體驗的購買行為，600平方米的面積也是出於賣車的考慮。未來，我們的小米汽車也會在小米之家的門店銷售。」

根據盧偉冰解説，在過去近一年時間內，小米集中開設了近8000家品牌店，在10月底達到1萬家的規模。「OPPO、vivo的門店覆蓋大概是20萬家量級，我們數量上不高，但是我們門店的經營效率非常高，未來小米線下門店還有30％-40％的效率提升空間。大家一定會看到，我們1萬家門店就能夠做到同行20萬家店產出的三分之一。」盧偉冰表示。

在達到1萬家線下門店目標後，盧偉冰表示，小米對於線下市場還有更大的野心，希望用兩三年時間做到3萬家門店規模。「3萬家門店基本上能夠完成對中國市場的覆蓋，我們希望用3萬家門店的規模來超越今天友商在線下市場20萬門店的覆蓋效果。」

盧偉冰還表示，在開通縣級市場之後，小米還希望把鄉鎮級市場開通。「鄉鎮市場用戶是小米互聯網新零售高效模型最能觸及的地方，目前我們在鎮級市場已經有七八百家門店。明年大家會看到我們在鎮級市場的發力。」