口罩擋不了 疫情加速香水銷售

受疫情影響，美妝品類消費習慣出現轉變，戴口罩使唇膏需求下降，而不被口罩遮擋的香水，則銷售增幅顯著。

穎通集團和凱度諮詢聯合發布《2021中國香水行業研究白皮書》顯示，香水成為全球市場化妝品品類中增長最快的細分市場。未來五年，中國有望成為全球香水市場最重要的增量市場之一。

查閱全球各大化妝品集團2021上半年財報可以發現，香水品類銷售額的增速都比較高。其中LVMH集團旗下香水與美妝板塊銷售收入，在2021上半年達到30.2億歐元，實現了37%的增長。

歐萊雅集團的2021上半年財報提及，高檔化妝品部(銷售額增長28.1%至54.7億歐元)的香水品類增幅明顯，高於市場平均水平。集團香水部門2021年的淨銷售額增長23%至19.3億美元，經營利潤從1700萬美元增至2.2億美元。

科蒂集團(Coty)2021財年第四季銷售收入按年增長89.6%，奢侈品香水為公司貢獻約51%的持續經營淨收入。

雖然中國香水市場規模較小，但增速較快。歐睿數據顯示，中國的香水市場到2025年，零售額將達到300億人民幣，而全球市場2025年將達到4321億人民幣。

在穎通集團中國區副總裁王巍表示，首10位的香水品牌目前只佔據中國整體香水市場份額的42%，且裡面還沒有一個單獨的品牌份額是超過10%，所以市場還是有非常豐富的機會，而且中國的全渠道在硬件配套上比較成熟，所以提供了非常包容的環境。