網紅李子柒停發新視頻

　　（星島日報報道）因製作古風美食短片在全球爆紅的內地女網紅李子柒，疑與經理人公司出現糾紛，七月起停止發布新視頻。李子柒品牌為幕後經理人公司創造億元計收益，近期更引入科網巨頭入股，但原名李佳佳的李子柒本人獲益甚少。「消失」兩個多月後，李子柒日前接受新華社訪問談及創作歷程，強調視頻內容全部由她主導和構思，推廣成本也是共同承擔。內地學者洪濤對本報說，事件暴露網紅經濟合作模式中的利益分配難題，當局應完善相應法規，必要時介入協調，理順股權關係，促進其持續健康發展。

　　「從一開始視頻都是自己去給自己拍的，到二○一七年自己的舅舅來幫拍攝，到目前最新一期片子的主體剪輯都是自己做的。」在上周播出的新華社採訪視頻中，李子柒用一貫委婉含蓄的語調，回應自己「是不是經過一系列包裝」的提問。她說，視頻受到網民歡迎後，有MCN（網紅經紀公司）找她合作，給予更多平台，但強調「推廣成本都是共同承擔」，間接回應了關於她和經理人公司出現經濟矛盾的傳聞。

  今年二月，李子柒以超過一千四百萬的訂閱量，再次刷新「YouTube中文頻道最多訂閱量」的健力士世界紀錄。不過自七月十四日發布《柴米油鹽醬醋茶》後，兩個多月來這位內地頂流網紅就停止視頻更新。直至八月底，她在社交網站留言：「資本真的是好手段」，引發她與經理人公司「杭州微念」鬧翻的猜測，甚至傳言團隊被挖走。其助理隨後澄清，被挖走團隊是假，但證實正在「整理公司與第三方公司的問題」。

  李子柒二○一五年起製作中國傳統美食主題的短視頻，作品兼具古風與田園色彩，廣受歡迎。一年後，杭州微念品牌管理公司的創始人劉同明與她聯繫，開始採用合約模式為她提供微博推廣等服務。二○一七年七月，雙方共同出資一百萬元（人民幣，下同）成立四川子柒文化傳播有限公司。李子柒以她的本名李佳佳持股四成九，擔任執行董事和法定代表人，杭州微念則持股五成一。

  在李子柒微博粉絲突破千萬之後，杭州微念於二○一八年八月上線李子柒天貓旗艦店，把李子柒品牌拓展至各類食品銷售，例如螺螄粉、藕粉、鮮花餅等。為保證品質，杭州微念去年更成立廣西中柳食品公司進行螺螄粉代工。據統計，去年李子柒品牌的銷售額達十六億元，同比增長三倍。

  李子柒的成功，令杭州微念得到多輪投資，去年更是引入了北京科網巨企字節跳動旗下的量子躍動作為戰略股東。

  據媒體報道，杭州微念在該輪投資中的估值高達五十億元。「是此次字節跳動的高價入股刺激了李佳佳。資本們正在享受『李子柒』成功的盛宴！」上海交通大學高級金融學院教授陳欣指杭州微念的創始團隊，在這輪融資中獲益最大，其中董事長劉同明持股近兩成，價值約十億元。而作為公司流量的最大貢獻者，李子柒未持有杭州微念的股權，無法獲益。「倘若李子柒品牌得到市場廣泛認可後，杭州微念再逐步弱化李佳佳本人的作用，她前期的努力不過是為他人做嫁衣。」

  浙江越秀外國語學院現代經濟管理研究院洪濤教授對本報說，草根網紅在未紅時，是比較容易忽視對專利、品牌無形資產的保護，隨著生意愈做愈大，雙方在合作模式和利益分配上容易產生意見分歧。

  他認為，網絡主播、經紀公司、直播平台是一個網絡鏈條中的利益關係，對於處於被動的信息不對稱的李子柒，其利益應給予相應的保護，有關方面也應完善相應法規，明確各方股權關係，促進網紅經濟持續健康發展。