【511】電視廣播：商業客戶陸續恢復信心落廣告

電視廣播（TVB，00511）上半年收入按年顯著回升，對於近年受網民對廣告商的抵制行動，主席許濤(圖右二)表示，隨著警方執法，商業客戶已陸續恢復信心在TVB落廣告，對TVB的廣告收入復甦方向正面。 許濤表示，沒有為受杯葛行動的廣告收入影響作出估算，強調小部分匿名的網民討厭TVB，不能代表全部香港人，「如果全港市民不喜歡TVB，怎會有25點收視，客戶會落廣告？」

他又指，隨著警方去年就此執法，網民的廣告抵制影響陸續減少，廣告客戶亦見到在落TVB廣告仍有效幫助做生意，「最後商業機構都係要做生意，都慢慢咁返嚟」，同時見到經濟本港回穩，以及更多節目製作，料下半年廣告收入繼續好轉，但恢復速度仍要視乎多個因素，「要我預測回復速度有幾快，都比較難少少」，但方向正面。 TVB副總經理（法律及國際業務）陳樹鴻(圖右)補充指，近年TVB的廣告收入或多或少受到網絡欺凌影響，有公司受到滋擾、恐嚇，「部分係驚O左，寧願避一避」，但廣告客戶早前已重拾信心，而未來亦會繼續與警方合作。他強調，過去不少市民受到網民誤導，認為這些網絡欺凌是合法而以身試法，但警方執法已證明違法；而市民向TVB的大量投訴，亦獲通訊局裁決沒有違反節目守則。

TVB上周收購本港電商平台Ztore，料商品交易總值（GMV）增加4倍以上，許濤指，Big Big Shop與Ztore的用戶重疊部分只有20%，可帶動交叉銷售，過去3個月Ztore在TVB落廣告後，再帶來額外約50%的GMV增長，而兩者的自取點累計將會是全港最多。 許濤稱，TVB一心要做電商龍頭，「我哋唔係小Player」，會全方位去投入，當中指出香港市場規模不大，需要建立一種混合模式，除了繼續善用現有電商平台各自模式外，亦要迅速適應市場變化而調整，而長遠會結合免費電視、影片平台及電商平台來聯合營運。他又表示，過去發展電商的資本開支最大時期已過，在自動選貨機械人、市場營銷策劃及物流輸送系統，均已上軌道。

對於節目發展，上任近半年的副總經理（綜藝、音樂製作及節目）曾志偉(圖左二)表示，未來會透過旗下600多名藝人加強直播帶貨，一來可將貨品帶到內地售銷，藝人收入增加，而港人亦可以買平貨，形容是「Win Win Win」三贏局面。 他透露，未來綜藝節目會加開選秀節目，並會以香港為全球華人的選拔總部，將定位拓展至國際「《聲夢傳奇》都想做世界華人節目」，料香港通關後會陸續開拍，另外亦會培育新人，製作年輕人喜愛的節目。 曾志偉對於自己擔任高層的評分為50分，「都未睇到成續，仲喺度不斷摸索、做新嘗試」，會與首席創意官王祖藍構思新方式，例如嘗試調整綜藝節目播放方式，以適應觀眾的收看模式。對於ViuTV的節目製作，曾志偉稱對方的綜藝節目「拍到咁平都有人睇呢」，值得TVB學習，未來會繼續改革J2節目，以及在明珠台製作自家節目等，但強調由於TVB是「8個月至88歲都要適合睇」，節目主題未必走得太偏鋒。(tc)