【專題】新疆棉風波下「國潮」受追捧 安踏、李寧搶灘爭做一哥

2021-04-09 18:31

估計中國體育服裝規模五年後會倍翻,安踏和李寧有能力進一步挑戰Nike和Adidas地位。微博圖片
估計中國體育服裝規模五年後會倍翻,安踏和李寧有能力進一步挑戰Nike和Adidas地位。微博圖片

近日因新疆棉花風波,內地網民發起抵制國際品牌的活動,而體育品牌Nike和Adidas則首當其衝受到影響。內地自家品牌「安踏」和「李寧」頓時受到追捧,成為熱潮。

早前Nike在網上舉辦「近扣好貨立即選購」活動吸引超過34萬人預約,正式開賣1秒極速售罄,引發網民熱議「嘴上説不要,身體還是很誠實」。但原來當日同一時段,李寧和安踏的銷售額遠超Nike。Nike當日促銷200對鞋,而李寧於同時段出招,半小時網上交易額已經有800萬人民幣,是Nike的3倍以上。

「李寧」創辦人李寧。資料圖片
「李寧」創辦人李寧。資料圖片
安踏主席丁世忠。資料圖片
安踏主席丁世忠。資料圖片

早在新疆棉花風波前,以安踏和李寧為首的國產體育品牌在內地已力追Nike和Adidas,李寧實行「單品牌、多種類」的布局,而安踏則靠收購FILA等走多品牌路線。據國際市場調査公司Euromonitor調查顥示,去年安踏佔中國運動服飾超過兩成二市場,超越領先多年的Adidas及Nike進佔首位。而商業顧問麥肯錫的研究亦指,安踏跟李寧去年已躋身全球頭20大收入最高的時裝公司之列。

過去一年在疫情下,安踏和李寧從過往的實體店轉型,透過在網上直接面對消費者的營銷模式,成功刺激銷售。光大新鴻基財富管理策略師溫傑分析:「安踏同李寧或者有一日可以取代外國品牌」,估計中國體育服裝規模5年後會倍翻,安踏和李寧有能力進一步挑戰Nike和Adidas地位。

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