天貓雙11活動總成交額4982億人民幣 增長26%

今年天貓雙11首度改變了過去只有一天的營銷節奏，從原來的「光棍節」變成了兩個售賣階段組成的「雙節棍」，售賣週期提前到11月1日開始，形成更長週期的消費增長。為期11天的活動，共錄得4982億元人民幣的商品成交額，較去年同期增長26%。

數據顯示，今年天貓雙11，成交額過億的品牌474個，其中60%的品牌，增速超過了去年同期。中國數字經濟的創新，也為新品牌提供了茁壯生長的土壤，僅在11月1日到3日的「搶先購」售賣期，就有357個新品牌成為細分行業冠軍。與此同時，雙11期間，也展現出不少新的消費趨勢。

天貓雙11新聞發言人彭美表示：「居家的消費，在整個雙11期間爆發非常快，還有健康消費，是爆發非常快的，這兩個消費趨勢非常明顯，以及我們還看到一個很有意思的現象，有很多的「95後」和「00後」，他們非常愛中國的國貨品牌，在今年的整個銷售期間，我們能看到國貨品牌的銷售增長是超出預期的」

據報，今年有超過25萬個品牌參加活動，其中3.1萬個品牌來自海外，美國成為雙11期間商品銷往中國最多的國家，其他熱門進口國家包括有澳洲、加拿大、法國、德國、意大利、日本、韓國、新西蘭及英國。