【創科廣場】流動廣告支出急增 手遊收入突破千億

流動數據分析機構App Annie發表《2020年流動市場報告》（The State of Mobile 2020），顯示2019年流動廣告支出非常龐大，今年預計會再增長四分一。全球企業估值，關係亦與流動技術愈來愈密切。

上述報告每年發布一次，提供流動技術在各行業和全球經濟影響的研究，介紹表現優於同行的出版商和品牌。

這項報告的關鍵結果，包括了流動創造公司價值；以Uber和阿里巴巴等專注於流動業務的公司IPO，估值合計5440億美元，較不專注於流動業務的公司，高出了6.5倍。2019年，消費者每天花費在流動設備上的時間平均為3小時40分鐘，較2017年高出35%。2019年，消費者的應用下載量達到2040億次。

今年的流動廣告支出會非常龐大，支撐Snap、facebook、Google、Twitter和TikTok取得成功.2020年，廣告商預計投入逾2400億美元的流動廣告支出，較2019年增加26%。

此外，訂閱費可抵消95%的支出：4款頂級非遊戲應用中，3款可透過訂閱賺取利潤，視頻和約會類別，推動應用商店的消費，包括了Tinder、騰訊視頻、愛奇藝和YouTube，使用量正不斷攀升。

手遊今年望破千億美元

手機遊戲也增加份額；2019年全年的全球手遊支出，占所有遊戲軟件的56%。2020年，所有應用商店手遊支出，有望突破1000億美元關口。騰訊《王者榮耀》、索尼《Fate/Grand Order》、動視暴雪（Activision Blizzard）的《糖果繽紛樂》（Candy Crush Saga）為佔手遊市場最大份額幾款遊戲。

此外，視頻串流的競爭不斷升級；2019年第四季度，近25%的Netflix iPhone用戶還使用Disney+服務，為美國頂級視頻流應用中用戶重疊率最高的，表明消費者使用多項付費服務。

Z世代對於企業而言，愈來愈具有策略意義。流動已成為Z世代的「母語」。Z世代很頻繁地使用APP：每用戶使用最受歡迎應用的次數較他們年齡更大的數代相比高出60%。

Snap集團產品市場推廣經理Kathleen Gambarelli表示：「Snapchat繼續提升流動體驗，幫助朋友透過視頻交流。Snap不斷開發廣告技術，讓品牌能夠與重要的Z世代和千禧一代受眾高效互動，成為品牌的忠實用戶。作為產品市場推廣人員，我的目標是驗證產品與市場的契合度，並幫助客戶愈來愈多地採用高效解決方案。App Annie及其智能平台一直在整個過程中發揮至關重要的作用，從最初的研究直到推出。」

App Annie行政總裁Theodore Krantz表示：「對於世界各地的品牌和出版商而言，流動正在加速數碼轉型，揭示市場數據和關鍵廣告洞察，以優化利潤，幫助客戶發展流動業務。」

《2020年流動市場報告》研究了宏觀流動趨勢；確定了遊戲、金融科技、零售、社交、視頻等領域，哪些領先品牌和出版商在流動方面具有優勢；並展示了企業如何獲得和利用關鍵的人口統計數據。報告中的分析和數據基於App Annie智能平台的數據。

全文刊於《星島日報》「創科廣場」