FB推「切斷離線追蹤」功能 減個人化廣告滋擾保障私隱

全球最多人使用的社交網站facebook本周推出一種期待已久的新工具，讓用戶享有更大控制權，自行設定限制facebook搜集用戶瀏覽第三方網站及使用外來應用程式的習慣和數據。有了這種工具，用戶可以清除網上活動紀錄，減少受個人化廣告的滋擾。facebook 承認，這項新政策可能會影響該公司的網上廣告收入，但有助加強用戶的私隱。

facebook用戶現在無論是否正在使用facebook，用戶在網上的活動，facebook都會瞭如指掌，例如曾瀏覽哪個網頁，向哪個政治人物捐款等。facebook收集分析這些資訊後，會為用戶度身訂造個人化廣告，不過做法被指侵犯私隱。

facebook周二起在愛爾蘭、南韓和西班牙率先推出新工具，讓用戶清除自己在網上活動的紀錄，並且禁止facebook使用這些紀錄制訂個人化廣告。新工具未來數月內也會在美國及其他國家和地區陸續推出，但沒有具體時間表。

本來，facebook 已於一年多前推出「清除歷史」（Clear History）的功能，讓用戶自行刪除自己在facebook內的瀏覽紀錄。新推出的工具改名為「離線活動」（off-facebook activity）。用戶只要關掉追蹤功能，該公司便不可以監測他們在網上（包括其他網站）瀏覽過甚麼內容，也不可以與第三方及廣告商分享這些數據資料。

不過，業內分析家指出，即使用戶透過這種新工具關掉追蹤功能，facebook仍然會追蹤及監察他們在網上的活動，只是不會自動把那些活動與那些用戶連上關係，從而減少用戶看到針對性網上廣告的機會。換言之，廣告商仍然可以透過facebook，知道他們在facebook平台上賣廣告是否有效用。

facebook產品經理默克斯承認，該公司相信這種新工具可能會影響收入，但她拒絕披露具體金額，只是說，維持高透明度及讓用戶享有更大控制權是十分重要的。截至今年6月30日為止的一季，facebook網上廣告收入接近170億美元（約1326億港元）。