多地文旅局長變裝爆火 親身上陣宣傳景點

（星島日報報道）中國旅遊業進入恢復期，民眾出遊熱情高漲，多地文旅局長們率先「捲」起來：有的扮成3000多年前的女將軍，有的變身手持利劍的武俠，有的身穿長裙在-20℃的白樺林中拍視頻，個個使出渾身解數吸引遊客。有學者分析，地方文化旅遊想要「長紅」，更需要下功夫打造優質旅遊產品。

河南省安陽市文化廣電體育旅遊局局長劉潔華上周五（24日）頭戴金冠、身披紅衣，扮成3000多年前商王武丁的妻子、商王朝女將軍婦好，向公眾推介世界文化遺產「殷墟」，引起廣泛關注。

除了河南安陽，四川、湖北、新疆等多地的文旅局局長近日也紛紛從幕後走到台前，為家鄉的小眾旅遊景點出鏡代言。例如，四川甘孜藏族自治州的劉洪化身俠客圈粉200多萬、湖北隨州的解偉憑古裝扮相「認真醜出圈」、黑龍江塔河縣的都波穿長裙在-20℃的白樺林中拍視頻……

河南省社科院文學研究所副所長楊波對中新社表示，今年年各地工作重點是拼經濟，各地文旅局長「出圈」宣傳，正說明當前推動文旅業成為國民經濟支柱性產業大有作為。

文旅局長們此番宣傳收到不少成效。通過劉洪局長的短視頻，四川甘孜的稻城亞丁、墨石公園、理塘等，都成為網絡上人氣極高的旅行打卡點；湖北隨州受到解偉局長「出圈」宣傳的影響，在春節期間交出了一份亮眼的旅遊成績單。有網民表示選擇太多，一時間不知去哪兒旅遊是好。

不過，有人認為這種宣傳方式只能獲取短期的注意，並對「局長效應」能否持續提出疑問。河南1位資深旅遊研究學者對中新社表示，文旅局長「代言」可以帶來流量和一時紅火，但地方文旅想要「長紅」，更需要下功夫打造優質旅遊產品，提升遊客體驗，讓千千萬萬的遊客來代言。