Nike打科技牌 帶動業務發展

(星島日報報道)Nike是美國最大的服裝公司，2021年度收入創445億美元新高，在2022年度可望增至500億美元。然而，不少體育活動仍未能舉行，Nike有甚麼策略令其對前景充滿信心？皆因Nike懂得利用科技協助推動業務，如利用社交平台催谷銷情，亦會利用人工智能協助強化產品設計，更在元宇宙中「插旗」增強與消費者互動。記者 許旨恩
在Nike公布2021年業績時，其首席執行官John Donohoe表示，該公司預計在2022年度實現500億美元收入，即至少增長12%。不過，Nike的2022年度開局不利，截至8月31日的第一季度業績收入增長約16%至122.48億美元，盈利增長23%至18.7億美元，遜於分析師預期。同時，Nike預計假日購物旺季會因為供應鏈緊張，令運費飆升、產品運送遲滯，因此下調2022年度銷售預測，由原先的低雙位數增長，降至中單位數增長。那麼2022年度銷售目標似乎遇阻。
購AI公司及虛擬服裝商

Nike不但是著名的運動鞋公司，更是世界著名的服裝公司，透過成功的銷售策略令到「Nike」這個名字成為一個優質的品牌。該公司贊助運動比賽和運動員，建立了公司形象，甚至部分產品以運動員的名字作為命名，例如Jordan品牌，此舉能夠帶來巨大的推銷效益。加上，2022年舉行世界盃足球賽，可望推動球鞋及相關服飾的銷售。

Nike的創新力度強，積極發展數碼化業務，透過社交平台、應用程式及與串流媒體合作，建立了上社區，與Nike會員產生緊密的互動關係，包括發布新產品、直播產品、在App舉行體育和潮流活動等，以加強會員的參與度和忠誠度。此外，透過與會員的互動，既可取得靈感，優化產品的開發，亦可掌握大量的用戶消費數據，支持其設計和生產符合需求的運動產品。

Nike亦於2019年8月收購AI公司Celect，期望將AI技術整合到Nike的手機App和網站，有助預測客戶對運動鞋和服裝的設計要求。另外，Nike近期積極布局元宇宙，實行在虛擬世界與粉絲建立更深、更新鮮的關係。在11月，Nike與元宇宙「一哥」Roblox合作，在元宇宙建造虛擬世界，名為Nikeland，玩家可為遊戲角色穿戴Nike的商品，這是另一途徑去提升Nike品牌的知名度。

此外，Nike於12月收購虛擬球鞋和服裝公司RTFKT，冀以繼續保持創新能力，擴大Nike在數碼業務的版圖和能力。Nike亦計畫透過NFT市場，將獨特的運動鞋以數碼代幣出售。由於鞋類業務佔Nike的總收入三分之二，因此這可能是收入增長的新動力。
冀電商佔收入升至40%

疫情促進電子商務的需求上升，數碼銷售佔Nike的總收入約20%。相信隨Nike在科技市場的布局，加強與消費者的連繫，其電商業務亦會有長足發展，管理層便預料可於2025年度將電商佔比提升至40%。由於電商銷售較實體店的利潤率較高，Nike的利潤可望提升。

Nike目前市值達到2550億美元左右，過去兩年股價累升61%，要達到500億美元的收入目標不容易，但單憑過去的贊助活動的市場策略，未足以大幅推升銷售，直至近來積極發展科技業務，Nike成為以科技主導的公司，有機會把業務帶進新台階。