王力宏醜聞損形象 六品牌解約央視消音

(星島日報報道)「音樂王子」王力宏被前妻李靚蕾「手撕」，引發品牌方排隊解約潮，包括英菲尼迪、讀書郎、周大生珠寶在內的至少六個品牌，紛紛宣布和王力宏解約或不再合作。官方也展開封殺，央視昨日將連續劇《大決戰》中王力宏演唱的片尾曲「消音」。有分析稱，企業請明星代言「風險變大，收益變小」，這或將促使企業調整「傍明星」的策略。
以國共內戰歷史為背景的連續劇《大決戰》今年六月首播，最近在央視重播，片尾曲《寸心》原本由王力宏與內地女歌手譚維維合唱。不過，昨日央視將王力宏演唱的部分「消音」，變成譚維維獨唱，片尾字幕的工作人員名單也不見王力宏名字。網民調侃，「王（力宏）是徹底涼涼了」。

王力宏「優質男星」的公眾形象頃刻坍塌，品牌方快速切割。其中解約速度最快的當屬上周四下午二時剛剛官宣王力宏成為品牌代言人的英菲尼迪。前日凌晨一時許，英菲尼迪聲明，即日起終止與王力宏的合作關係。由此計算王力宏代言英菲尼迪的總時長不過三十五個鐘，被網民戲稱為「日拋型代言人」。
面對巨額違約賠償

當日上午，讀書郎、周大生珠寶也先後表示，「已終止與王力宏的合作關係」、「與王力宏的廣告合作協議已於十一月三十日到期，後續不再合作」。讀書郎甚至秒換AI人工智能「小郎」作為新代言人。

其後，聯合利華旗下護膚品牌TACHA以及Green Monday綠客盟集團與旗下Green Common及OMNI品牌也聲明，終止與王力宏的合作關係。

「界面新聞」旗下「雷達財經」引述北京市中聞律師事務所律師閆創表示，若王力宏被指控行為屬實，因而導致品牌方與其終止合約，那麼品牌方不僅不算違約，還可以向王力宏索賠。

王力宏巔峰期代言費高達千萬元（人民幣，下同）。二○一二年，鳳凰網報道曾稱，尼康給王力宏的代言費為三千萬元，同年王力宏還曾與「唯一衞浴」簽下了兩年一千萬的代言合約。

不過，近幾年王力宏的商業價值持續下滑。今年，他創辦綫上唱歌教學平台「月學」，據稱首期為時一個月的課程，有兩萬多人報名，總收入逾三千三百萬。目前「月學」中仍有王力宏的課程可選，但顯示「本期報名已截止」。
多名藝人相繼「翻車」

有數據顯示，去年內地粉絲經濟相關產業規模超過四萬億元，揭示明星背後蘊藏強大消費力。但今年以來，包括鄭爽、吳亦凡、霍尊、李雲迪等多位明星接連「翻車」，其中吳亦凡被爆單個代言費逾千萬。若按單個一千五百萬代言費計算，吳亦凡被指至少需賠付數億違約金。

不過，北京「財經網」報道，即使明星賠償企業，也彌補不了因代言明星公共評價墮入低谷，給企業公共形象帶來的損失。企業請明星代言「風險變大，收益變小」，這或將促使企業調整「傍明星」的策略。

品牌方可選擇體育明星，或考慮虛擬偶像，還可採取多人代言，或選擇定期更換代言人的短期代言以降低風險。