國產手機銷情遜 iPhone內地稱王

(星島日報報道)時隔六年，蘋果公司（Apple）重奪中國智能手機市場「一哥」寶座，據研調機構Counterpoint Research發表10月中國手機市佔率報告顯示，蘋果在2021年10月超越Vivo，成為中國市場最大的智能手機廠商，這是2015年12月以來，蘋果首次登上榜首。這是蘋果的實力提升了，還是國產手機品牌的競爭力下降了？

蘋果手機在中國重奪冠軍，最主要原因是華為手機退出高端手機市場後，其於中國手機市場的「一哥」地位便如音樂椅般不斷換人。今年1月，Oppo成為中國手機市場龍頭，3月則由Vivo登上榜首，10月則由蘋果接手「一哥」地位。期內，蘋果的銷售額大增46%，市佔率為22%，Oppo以20%市佔率，緊居其後、Vivo則佔18%，華為僅為8%。

此外，中國智能手機用戶日益成熟，對高端手機的需求提升，華為退出高端手機市場後，蘋果憑着其強大的品牌號召力，以iPhone手機搶佔市場的空缺。蘋果之所以銷售急升，9月推出的iPhone 13系列功不可沒，不但帶動蘋果重登榜首，並且推動其第三季手機出貨量達5150萬部，按季增加20.8%，重返全球手機市佔率第二大之列，市場份額為15.2%，僅次於三星（Samsung）的20.8%佔比。

至於國產手機品牌的銷情卻未如理想，有分析指，由於國產手機加價，但iPhone減價，iPhone 13售價具競爭力，低於iPhone 12，所以造成銷情此消彼長的情況。其中，小米在第三季全球的市佔率為13.4%，排名下降一級至第三名，較第二季市佔率16.7%遜色。小米經過第二季營收創新高的佳績後無以為繼，下半年推出的新手機未能引起消費者的追捧。最新公布的第三季財報顯示，營收和淨利，較第二季分別下降了11.1%和18.1%。

雖然蘋果最大的市場仍然是美國，截至9月25日止第四季度，美洲市場銷售額上升近20%至368.2億美元，但增長最快的是大中華市場，按年增長約83.3%至145.6億美元銷售額，主要是在中國的高端手機市場份額的提升。難怪蘋果行政總裁庫克曾說，中國是蘋果的最強市場。

在第四季度，由於晶片短缺，以及疫情影響供應鏈問題，對蘋果帶來60億美元損失。蘋果最近表示，由於全球晶片短缺，或會將智能手機iPhone 13產量，削減多達1000萬部，又指該公司收益增長將會放緩。不過，有市場人士認為，晶片短缺對iPhone生產必定有影響，但影響相較其他手機品牌為少，因為供應商會優先考慮提供予高利潤的產品。

不單止iPhone 13系列手機在中國的銷情暢旺，事實上，具有5G功能的iPhone 12系列手機，去年10月推出市場的銷售反應亦理想，是推動蘋果第一季度總銷售額創紀錄的因素之一。截至2020年12月26日止第一季度，蘋果營收創出1114億美元新高，按年上升21%。第三季度iPhone的表現仍然理想，收入貢獻為395.7億美元，按年急升近50%，優於市場預期。因此，市場對蘋果明年的手機業務仍具信心，相信其於中國智能手機市場的「一哥」地位可持續一段時間，因蘋果擬於2022年第一季推出第三代iPhone SE，料將生產2500萬至3000萬部，並將於同年下半年推出四款iPhone。