Vivino港消費稱亞 線上成交額增87%

(星島日報報道)葡萄酒電商成新趨勢，全球最大線上葡萄酒平台Vivino亞洲區副總裁Morten Fillipsen表示，香港消費額佔其全球市場第二大，今年至今的網站成交金額（GMV）按年增長87%。他指出，Vivino打破葡萄酒的精英主義的理念見成效，用戶對葡萄酒的評分有所提升，反映愈來愈懂得揀酒。

Morten表示，過去兩年疫情令酒吧無法營業，港人改為網購，帶動其電商銷售大增，在2020年香港GMV錄得2倍增長，而即使今年酒吧重開後，年初至10月GMV亦再按年多達87%，顯示葡萄酒電商已成習慣。他指出，香港用戶的餐酒消費力高，佔其全球平台第二，僅次於新加坡，平均每瓶酒花費300元。

Vivino成立於2010年，總部設於美國及丹麥，2018年落戶香港開拓亞太區市場。其手機應用程式（App）可讓用戶掃描餐酒標籤，從而得出該酒的產地、葡萄品種、味道描述等資料，其平台數據庫共有1100萬款酒類。Vivino也具有社交功能，顯示綜合評分及用戶留言，亦會透過人工智能向用戶推介合適的葡萄酒，同時也提供訂購功能。

Morten稱，Vivino的留言及評分均是葡萄酒愛好者自行提供，其平台理念是打破葡萄酒固有的精英主義，「我們會將重點放在介乎好奇人士與愛好者之間。」他指出，近兩年疫情期間，掃描紅酒的活躍情況與以往相若，但評分卻愈來愈高，反映享用葡萄酒的數量不變，但用戶愈來愈懂得選擇適合自己的酒款。

他舉例指，港人的葡萄酒口味較為傳統，主流仍是法國大品牌，但很多不一定物有所值，而在Vivino認識紅酒及白酒知識後，陸續有用戶嘗試澳洲及意大利一些較為便宜及相對高評級的餐酒。

對於不少葡萄酒商轉型電商，Morten指出，Vivino的銷售全數來自第三方酒商，雙方是合作多於競爭，目前在港合作酒商有50多家，庫存單位（SKU）達1.7萬個。

Vivino今年初完成D輪融資，集資1.55億美元，在亞太區已開拓香港、新加坡、澳洲及日本，Morten稱，正計畫打入中國市場，但需要重新編寫App以符合當地市場，預計明年完成後進軍當地。