國產手遊衝出海外勁賺660億

(星島日報報道)號稱「御宅聖地」的日本秋葉原，最近開始被中國手遊「攻陷」，來自中國的二次元美少女愈來愈多成為廣告的主角。中國手遊「牆內開花牆外香」！《二〇二一年一至六月中國遊戲產業報告》顯示，中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入達八十四點六八億美元（折合逾六百六十億港元），同比增長百分之十一點五八，增速高於國內市場。其中，海外市場的銷售收入大部分是國產手遊的貢獻。

近年來，隨着移動互聯網技術的發展與普及，移動遊戲在全球市場漸成主流。Newzoo發布的數據顯示，今年全世界遊戲玩家中超過九成是移動玩家。其中，智能手機又是移動遊戲的主戰場。中國遊戲廠商借此東風，製造出多款熱門手遊，成功打入日本、美國等傳統遊戲強國市場。

根據美國APP ANNIE公司的統計，今年上半年全球手機遊戲收益排行榜前十名中，中國遊戲佔據四席，成排行榜最大贏家。上榜遊戲分別是排在第二位的《原神》、第三位的《王者榮耀》、第四位的《絕地求生》以及第八位的《萬國覺醒》。而在二〇一六年，中國只有一款遊戲進入榜單。國產手遊在五年內便改寫了全球手遊的勢力版圖。

「鈔能力」（超級有錢）往往被歸結為國產手遊成功的原因。「國內遊戲廠商對手遊的投入非常大，從二〇一〇年到現在，十多年的時間內，中國遊戲主要集中在手遊產業上。」內地遊戲媒體「遊研社」負責人楚雲帆告訴記者。

內地互聯網企業實力雄厚，進軍手遊市場後，一方面打造實力雄厚的開發體制，使遊戲製作水平快速提升。受到全球歡迎的《原神》，憑藉精美的畫面、悅耳的音樂、動人的劇情以及在手遊中尚屬新鮮的開放世界觀設定，令外國玩家感歎「不敢相信這是免費遊戲！」

此外，《原神》還在去年獲得了號稱「遊戲界奧斯卡」的TGA（The Game Award）最佳RPG與最佳手遊提名。素質如此之高的《原神》，據悉僅開發費用便高達一億美元。

另一方面，內地企業注重宣發（宣揚發行）營銷，並根據當地情況對遊戲進行本土化。在日本大獲成功的《荒野行動》與人氣漫畫《進擊的巨人》聯乘，上線以東京為原型的全新地圖，並舉辦了大規模電競比賽。《明日方舟》與百貨公司大搞聯名展，豪氣包下新宿車站三十五米長的廣告位。《放置少女：百花繚亂的萌姬物語》則邀請橋本環奈等日本當紅明星拍攝廣告，並在YouTube與Tik Tok上投放大量廣告，吸引年輕玩家。

國產手遊出海，取得了巨大的商業成功，但令人更為驚喜的是，愈來愈多的外國人通過國產手遊對中國文化產生興趣。

《原神》的故事主線是主角跨越七國的塵世旅行，七個國家的設定並非完全架空，靈感來自現實世界的文化元素。其中，名為「璃月」的國家受中國文化的啟發，風景、建築、音樂皆富中國情調。遊戲還與湖南張家界景區合作，將石林美景搬入遊戲，引得外國玩家大呼「想來中國」。還有外國玩家專門下載遊戲的中文語音，進而激發了學習中文的興趣。

內地視頻網站bilibili的up主「圓桌騎土」說，《原神》最讓人有好感的是本土文化和本土語境，這並不是指拗口的古風詩詞，而是美術、音樂、對白等細節所構築的人文內核。「其他發達國家製作的遊戲天生帶着海洋文明的氣質，不懂那裊裊炊煙、小小村落背後的情感。」

「圓桌騎土」還提到遊戲中的分支任務「鬼村」，「其中對於家庭幸福的理解符合我們的價值觀，對於現代中國家庭矛盾的刻畫也很真實，同時反映了鬼城等在國家發展中遇到的實際問題。」