fb調整廣告受眾設定 排除政治與種族等選項

2021-11-11 00:00

(星島日報報道)社交網站facebook的母公司Meta周二宣布,將停止根據種族、宗教、性向或政黨等「敏感」話題,讓廣告商向用戶投放廣告,擔憂鎖定受眾的選項遭濫用。

facebook對用戶興趣的深入了解,受到尋求接觸特定受眾的廣告商重視,也是facebook能賺進數以十億計美元的搖錢樹,但也可能被用來影響或排擠其他團體。Meta廣告產品行銷副總裁馬德寫道:「我們想回應人權專家、決策者等利害關係者提供的反饋,他們認為防止廣告商濫用我們提供的鎖定目標選項十分重要。」

自明年一月十九日起,Meta家族的應用程式將不再基於用戶因健康、種族、族群、政治立場或性向等話題,在facebook對特定理念、組織或公眾人物表現出興趣,而向廣告商提供鎖定受眾的選項。在facebook上因廣告鎖定而擦槍走火的轟動事件,包括facebook曾向極右民兵團體推銷軍用裝備,之後爆發一月六日前總統特朗普的支持者闖入國會山莊事件。

二〇一九年,美國房屋官員也向facebook提告,指控facebook讓房東與房地產經紀人能暫時限制住房廣告的投放,「以排除有色人種、有小孩的家庭、女性與身心障礙者」。馬德說:「做出移除詳細鎖定受眾選項的決定並不容易,我們知道這個改變可能會對一些企業與組織造成負面衝擊。」他又說,有數以千計個選項將受波及。

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