萬億「粉絲經濟」面臨解體

(星島日報報道)紅極一時的吳亦凡被捕，趙薇疑遭封殺，鄭爽逃稅被重罰近三億元（人民幣，下同）……內地娛樂圈正經歷「撥亂反正」，亂象背後是資本巨頭在影視業的無序擴張。官方霹靂出招，重懲劣迹藝人、嚴打「飯圈」(粉絲圈）亂象，包括取消明星榜單、嚴管經紀公司、嚴禁未成年人打賞，誓要斬斷資本黑手。內地知名編劇汪海林對本報說，近年支配演藝界的「唯流量論」造星模式面臨「摧毀性打擊」。分析相信萬億規模的「粉絲經濟」正在解體。

七月三十一日，男星吳亦凡的性醜聞終於實錘，涉嫌強姦罪被刑事拘留。吳亦凡和「失德失範」被封殺的鄭爽、霍尊、張哲瀚等都是所謂「流量明星」，依託社交平台的粉絲量，賺取天價片酬和廣告費。這些明星相繼「崩塌」令為人詬病的演藝界及「飯圈」亂象，成為監管焦點。

在編劇汪海林眼中，這些亂象與互聯網平台在影視界的擴張、壟斷密不可分。由於目前從文學網站的IP（作品版權）開始，到製作公司、經理人、播放網站等，已被幾大平台資本掌控。在「製作和播出平台是一家，製作和經理人公司是一體」的情況下，資本方在整個影視創作及購銷環節，有了巨大的話事權，以及操控價格、賺取巨利的空間。

打造「流量明星」是當中最賺錢的操作。流量泛指瀏覽數量、熱搜次數等網絡數據。互聯網資本進入影視後，流量成為計算明星商業價值的具體指標，而不是演技、歌藝。資本方可以通過流量明星做出天價片酬，推高成本，再做出超長劇集，獲得大量利潤。「為甚麼他（藝人）值這麼多錢？經紀公司可以把他的流量拿出來，作為議價的指標。」至於流量真的準確嗎？「當然有真的了，但是更多的是假的，可以操作啊。」汪海林說。

事實上，不少社交平台上的明星藝人榜單、熱搜，存在着虛假的流量買賣。內地傳媒去年獲得的一份刷單商務報價顯示，微博熱搜前三報價為四點五萬元，前十報價三點五萬元。抖音熱點排名價格相對便宜，前五名報價四萬元，前十報價三點八萬元。

依附於社交網站的「飯圈」就是操控流量的「抓手」，本身也是一棵搖錢樹。「不花錢就不是真粉」是圈內的不成文規條。粉絲拼盡全力想給偶像掙面子，不惜花錢買偶像的各類產品，或在各大平台打榜投票。例如已撤銷的微博明星勢力榜，排名數據中的愛慕值，需要粉絲對明星贈送鮮花，十朵需要二十元。

國務院發展研究中心宏觀部研究員江宇指出，一條完整利益鏈就此浮現：平台資本是主導力量；流量明星被資本選中在前台表演，誘導粉絲消費；「飯圈」文化則是資本利用網絡力量創造出來的消費文化。

有研究顯示，內地「飯圈」產業的規模已由二〇一八年不足三萬億元，增至去年的四點一萬億元，並預期明年將突破五萬億元。去年內地未成年網民參加粉絲應援（付錢為偶隊打氣）比例達到百分之八，近一成五的「〇〇後」粉絲每月為追星花費五千元以上。

不過，一切正在起變化。八月二十六日，國家網信辦宣布十條新規定，包括取消所有明星藝人排行榜；解散以「應援、集資」為主題的粉絲區；不得顯示粉絲個人購買量、貢獻值等數據；綜藝節目不得設置「花錢買投票」功能；嚴禁未成年人打賞等。其他霹靂措施陸續出台，包括禁播偶像養成類節目，杜絕「娘炮」等畸形審美。業界形容這些招數是「一劍封喉」，資本鏈中最關鍵的流量操作被切斷。

「這次整頓的影響是很大很深遠的。尤其對打投（打榜投票）、刷數據有針對性的措施，」汪海林對本報說，「就光這一點，對於流量明星產生的這個模式是一個摧毀性的打擊，釜底抽薪，因為目前他們大量地依靠粉絲去刷量，造假數據，這些數據脫水以後，流量明星的商業價值會大大的縮水。」