奧運金牌選手產品定單爆升

（星島日報報道）東京奧運今晚閉幕，中國運動員的出色表現，引發內地一股奧運熱。首金得主楊倩作賽時的同款髮夾，定單暴增四百倍，浙江義烏平均一秒發貨六隻。印有中國金牌選手「金句」的服裝、杯碗等文創產品，也在電商平台走紅。據統計，東奧期間內地至少湧現一千三百多個奧運商品。企業紛紛部署「搶人」找金牌運動員代言。北京學者對本報表示，中國互聯網強大的傳播及銷售能力，將體育消費的效益進一步放大，這股熱潮有望在明年北京冬奧會延續。

中國健兒在東京「爭金搶銀」的同時，在浙江義烏的小商品工廠內，生產線通宵開動，定單接個不停。作為全球最大的小商品生產批發基地，義烏商人對市場的敏銳觸覺，堪稱一絕。七月二十四日，寧波小姑娘楊倩在女子十米氣步槍項目，為中國隊奪得東奧首面金牌。她在領獎台對着鏡頭比心的萌樣，當日刷爆內地各大社交平台。

「我們看到不是她身上那塊金牌，而是頭上那個小黃鴨髮夾。」一名義烏商人說。楊倩奪冠一小時後，其同款小黃鴨髮夾就在網上發售；上架十分鐘，店鋪消費者增至五百多人；上架一小時，銷量已過萬件。接着幾天，隨著朋友圈的廣泛傳播，小黃鴨髮卡的銷量屢創新高。有內地傳媒稱，單從義烏發出的小黃鴨髮卡，日均五十萬件以上，平均每秒六件，是以往同類定單的四百倍。有商家之前一個月只能賣出去八百件，現在十天內賣了十三萬件，賺了二三十萬，比往年一個月的全部收入還多。

記者昨天隨意在淘寶店搜救「奧運」「髮夾」，各種「楊倩同款」的廣告，數之不盡，每個售價兩至三元人民幣。淘寶「檸檬小店」的店主對本報說：「這是楊倩同款髮夾，很好賣。」其網店顯示，該髮夾銷量已超過四千。

除了髮卡，乒乓男單冠軍馬龍的金句「他贏不了我」、女單冠軍陳夢金句「我的時代來了」，以及鉛球金牌得主鞏立姣的「只要祖國需要我」等金句，分別被機靈的商人訂製成短袖T恤、咖啡杯及抱枕，紛紛成為「網紅」商品。據阿里巴巴旗下「1688」批發採購平台統計，目前該平台至少有一千三百個奧運相關商品。

奧運消費有多熱？根據京東大數據顯示，東奧開幕以來，內地多項運動相關裝備銷量激增，乒乓球拍成交額同比增長五成九，乒乓球網同比增長五成六，連發球機亦賣多四成六。同時，體操運動消費成交額同比增長六成六，其中體操跳板同比增長高達十四倍。受奧運及支持國貨帶動，安踏、李寧、特步等中國運動品牌，股價過去半年紛紛破頂。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對本報表示，體育消費已經成為中國內需經濟的重要部分。近日奧運帶動的熱潮，包括各種文創產品的熱賣，都顯示出民眾尤其是年輕一代的強大消費力。他說，中國企業一直致力開拓體育產業，從上世紀八十年代的健力寶，到之後的李寧等等，與以往不同的是，在互聯網的助力下，體育盛事產生的經濟效益比以往更大，涉及的企業更廣泛。他預料在政策支持及全民運動的趨勢下，體育消費熱將會持續，明年北京冬奧可能是另一高峰。

奧運的精神是「更高、更快、更強」，作為世界工廠的中國，在東奧期間，也展示了令人驚歎的「網廠聯動」模式，把每天奧運最火的網絡「熱搜」，極速製成各類「網紅」產品，再通過網絡賣給千家萬戶。內地專家對本報表示，中國工廠的「強」加上互聯網的「快」，令中國的傳統製造業變得更創新、更易於被消費者接受。

中國工廠的生產能力有多快多強？據官方《光明日報》報道，這些爆款產品，從醞釀到上架，時間僅為一小時。在浙江義烏，如此的「小時級」定製已成為產業鏈上的常態。目前，義烏至少有兩千多家廠商，十五萬飾品從業人員隨網絡「熱搜」而動。除了髮飾、服飾，奧運健兒們的名言金句、破世界紀錄的時間等，也成為中小商家的靈感源泉，並快速拓展出吸引眼球的「國潮」新品。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對本報表示，中國成熟的互聯網技術和民眾根深柢固的網購習慣，已成為中國製造業升級的核心競爭力。「中國製造」正逐漸從「中國網絡製造」的方向邁進。從這波奧運熱潮看到，一個傳統小商品從設計、訂製、營運、宣傳到銷售，每個環節都可以在互聯網上完成，讓網絡熱點能在產品上極速落地，充分激發消費熱情。

除了國內市場外，「中國製造」也在這屆東京奧運上大放異彩。東奧會上的舉重啞鈴、山地單車、射箭場的看台系統、三人籃球地板、柔道榻榻米墊子等都來自中國，甚至連領獎台上的奧運五環標誌，也是由山東濟南激光企業的切割設備製作而成。