奧運金牌選手產品定單爆升

2021-08-08 00:00

(星島日報報道)東京奧運今晚閉幕,中國運動員的出色表現,引發內地一股奧運熱。首金得主楊倩作賽時的同款髮夾,定單暴增四百倍,浙江義烏平均一秒發貨六隻。印有中國金牌選手「金句」的服裝、杯碗等文創產品,也在電商平台走紅。據統計,東奧期間內地至少湧現一千三百多個奧運商品。企業紛紛部署「搶人」找金牌運動員代言。北京學者對本報表示,中國互聯網強大的傳播及銷售能力,將體育消費的效益進一步放大,這股熱潮有望在明年北京冬奧會延續。

中國健兒在東京「爭金搶銀」的同時,在浙江義烏的小商品工廠內,生產線通宵開動,定單接個不停。作為全球最大的小商品生產批發基地,義烏商人對市場的敏銳觸覺,堪稱一絕。七月二十四日,寧波小姑娘楊倩在女子十米氣步槍項目,為中國隊奪得東奧首面金牌。她在領獎台對着鏡頭比心的萌樣,當日刷爆內地各大社交平台。

「我們看到不是她身上那塊金牌,而是頭上那個小黃鴨髮夾。」一名義烏商人說。楊倩奪冠一小時後,其同款小黃鴨髮夾就在網上發售;上架十分鐘,店鋪消費者增至五百多人;上架一小時,銷量已過萬件。接着幾天,隨著朋友圈的廣泛傳播,小黃鴨髮卡的銷量屢創新高。有內地傳媒稱,單從義烏發出的小黃鴨髮卡,日均五十萬件以上,平均每秒六件,是以往同類定單的四百倍。有商家之前一個月只能賣出去八百件,現在十天內賣了十三萬件,賺了二三十萬,比往年一個月的全部收入還多。

記者昨天隨意在淘寶店搜救「奧運」「髮夾」,各種「楊倩同款」的廣告,數之不盡,每個售價兩至三元人民幣。淘寶「檸檬小店」的店主對本報說:「這是楊倩同款髮夾,很好賣。」其網店顯示,該髮夾銷量已超過四千。

除了髮卡,乒乓男單冠軍馬龍的金句「他贏不了我」、女單冠軍陳夢金句「我的時代來了」,以及鉛球金牌得主鞏立姣的「只要祖國需要我」等金句,分別被機靈的商人訂製成短袖T恤、咖啡杯及抱枕,紛紛成為「網紅」商品。據阿里巴巴旗下「1688」批發採購平台統計,目前該平台至少有一千三百個奧運相關商品。

奧運消費有多熱?根據京東大數據顯示,東奧開幕以來,內地多項運動相關裝備銷量激增,乒乓球拍成交額同比增長五成九,乒乓球網同比增長五成六,連發球機亦賣多四成六。同時,體操運動消費成交額同比增長六成六,其中體操跳板同比增長高達十四倍。受奧運及支持國貨帶動,安踏、李寧、特步等中國運動品牌,股價過去半年紛紛破頂。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對本報表示,體育消費已經成為中國內需經濟的重要部分。近日奧運帶動的熱潮,包括各種文創產品的熱賣,都顯示出民眾尤其是年輕一代的強大消費力。他說,中國企業一直致力開拓體育產業,從上世紀八十年代的健力寶,到之後的李寧等等,與以往不同的是,在互聯網的助力下,體育盛事產生的經濟效益比以往更大,涉及的企業更廣泛。他預料在政策支持及全民運動的趨勢下,體育消費熱將會持續,明年北京冬奧可能是另一高峰。

奧運的精神是「更高、更快、更強」,作為世界工廠的中國,在東奧期間,也展示了令人驚歎的「網廠聯動」模式,把每天奧運最火的網絡「熱搜」,極速製成各類「網紅」產品,再通過網絡賣給千家萬戶。內地專家對本報表示,中國工廠的「強」加上互聯網的「快」,令中國的傳統製造業變得更創新、更易於被消費者接受。

中國工廠的生產能力有多快多強?據官方《光明日報》報道,這些爆款產品,從醞釀到上架,時間僅為一小時。在浙江義烏,如此的「小時級」定製已成為產業鏈上的常態。目前,義烏至少有兩千多家廠商,十五萬飾品從業人員隨網絡「熱搜」而動。除了髮飾、服飾,奧運健兒們的名言金句、破世界紀錄的時間等,也成為中小商家的靈感源泉,並快速拓展出吸引眼球的「國潮」新品。

北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤對本報表示,中國成熟的互聯網技術和民眾根深柢固的網購習慣,已成為中國製造業升級的核心競爭力。「中國製造」正逐漸從「中國網絡製造」的方向邁進。從這波奧運熱潮看到,一個傳統小商品從設計、訂製、營運、宣傳到銷售,每個環節都可以在互聯網上完成,讓網絡熱點能在產品上極速落地,充分激發消費熱情。

除了國內市場外,「中國製造」也在這屆東京奧運上大放異彩。東奧會上的舉重啞鈴、山地單車、射箭場的看台系統、三人籃球地板、柔道榻榻米墊子等都來自中國,甚至連領獎台上的奧運五環標誌,也是由山東濟南激光企業的切割設備製作而成。

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