「CCTV国家品牌计划」涉违广告法 央广电遭约谈

中央电视台近年推出名为「CCTV国家品牌计划」的新型广告，遭到国家市场监督管理总局约谈和公告批评，称其利用「国家」名义为企业品牌背书、误导消费者，涉嫌违反《广告法》，总局还特别指出：「个别问题产品缴费入选」「群众反映强烈」。据悉，被民间曝光「毒酒」的内蒙古鸿茅药酒也曾两度上榜。

国家市监总局下午在其官网针对「CCTV国家品牌计划」发布了两则公告，称该计划的广告用语涉嫌违反《广告法》，昨日总局约谈了中央广电总台，并已责成北京市市场监管局依法立案调查。

另一公告则详细解释了涉嫌违法的原因，指《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和「国家级」用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。「一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓『国家品牌』，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。」「特别是个别问题产品缴费入选所谓『国家品牌』，更是引发社会广泛质疑。」

据央视官网报道，由2017年发起的「CCTV国家品牌计划」是为帮助「中国产品向中国品牌转变」。上榜企业不仅可以享受到《新闻联播》《焦点访谈》等重量级节目的广告位，企业家可以参与录制节目，地方政府也可以借公益广告达到「精准扶贫」的目的。因此该品牌计划创立之初得到了中央以及地方政府大力支持。在2017年的发布会上，贵州、云南、宁夏等省委宣传部长，央视前台长聂辰席、商务部、国资委、工商总局、质检总局等国家部委的相关领导都出席了相关仪式。

不过因为以价格为导向，缺乏对资质的审核，「CCTV国家计划」也曾两度囊括号称「包治百病」的内蒙古保健品「鸿茅药酒」。去年「鸿茅药酒」被大规模曝光其副作用，央视也因此遭到强烈质疑。之后央视便撤下了「鸿茅药酒」相关内容。