「CCTV國家品牌計劃」涉違廣告法 央廣電遭約談

中央電視台近年推出名為「CCTV國家品牌計劃」的新型廣告，遭到國家市場監督管理總局約談和公告批評，稱其利用「國家」名義為企業品牌背書、誤導消費者，涉嫌違反《廣告法》，總局還特別指出：「個別問題產品繳費入選」「群眾反映強烈」。據悉，被民間曝光「毒酒」的內蒙古鴻茅藥酒也曾兩度上榜。

國家市監總局下午在其官網針對「CCTV國家品牌計劃」發佈了兩則公告，稱該計劃的廣告用語涉嫌違反《廣告法》，昨日總局約談了中央廣電總台，並已責成北京市市場監管局依法立案調查。

另一公告則詳細解釋了涉嫌違法的原因，指《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機關名義和「國家級」用語，規定不得欺騙、誤導消費者，不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。「一段時間以來，一些媒體和企業在廣告中宣稱所謂『國家品牌』，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場秩序。對此，群眾反映強烈。」「特別是個別問題產品繳費入選所謂『國家品牌』，更是引發社會廣泛質疑。」

據央視官網報道，由2017年發起的「CCTV國家品牌計劃」是為幫助「中國產品向中國品牌轉變」。上榜企業不僅可以享受到《新聞聯播》《焦點訪談》等重量級節目的廣告位，企業家可以參與錄製節目，地方政府也可以借公益廣告達到「精準扶貧」的目的。因此該品牌計劃創立之初得到了中央以及地方政府大力支持。在2017年的發布會上，貴州、雲南、寧夏等省委宣傳部長，央視前台長聶辰席、商務部、國資委、工商總局、質檢總局等國家部委的相關領導都出席了相關儀式。

不過因為以價格為導向，缺乏對資質的審核，「CCTV國家計劃」也曾兩度囊括號稱「包治百病」的內蒙古保健品「鴻茅藥酒」。去年「鴻茅藥酒」被大規模曝光其副作用，央視也因此遭到強烈質疑。之後央視便撤下了「鴻茅藥酒」相關內容。