寻新金融模式 港家办投1.5亿 靠Web3改革传统运动行业 负责人:港人可走出不一样天空
2024-04-19 00:00This is a modal window.
香港经历逾3年的世纪疫症,以为终走出低谷,惟近期又现北上消费潮,营商环境面对翻天覆地改变,企业必需求变,才能长久生存。有家族办公室锐意改革,正寻求新的金融模式带动产业起飞,由投资经营传统纺织业务,早前除了引入外国运动服装品牌,近年更投入Web3模式,期望杀出一条新出路。
疫情促使生意改革
作为家族办公室的负责人,黄敏诗(Miranda Wong)管理的资产达10亿美元,在2017年以8位数全资收购德国一间运动服装品牌Gym Aesthetics(G.A.),以配合他们过去30年在孟加拉发展稳定的纺织业供应链。
要在传统产业上作突破,Miranda认为不单要做好线上线下的零售,更要引入Web3元素。过往Web2主打互动社交平台,而新兴的Web3,其特点以人工智能、大数据、区块链等技术为基础,使互联网更加开放及去中心化。
为何要改革,Miranda说要由一场疫症说起。事实上,疫情促使都市人对健康更为关注,带动家居运动(home fitness)崛起,对运动服装需求大增。G.A.过往几年受惠于此,生意不跌反升,2020年销售额升了17%,2021年更升逾三成,成为「疫市奇葩」。
受lululemon启发 运动须注入科技元素
虽然网上商店(e-Shop)和实体店的生意不错,但Miranda开始居安思危,认为一场Covid使全人类或全世界都停,但生意不能停,亦要随大环境而转变。就在此时,她留意到同业巨头lululemon在疫情期间,以8亿美元收购了人工智能健身镜。该产品的镜面萤幕显示即时运动教学影片,引导使用者正确进行运动,同时包含每月的直播课程订阅服务,满足消费者的居家运动需求。
「呢块镜嘅功能启发咗我哋,原来无时无刻都可以做运动,我哋明白到将来运动生态嘅改变,系要做到anytime,anywhere。」她预见运动加入科技元素是未来大趋势,而有著lululemon这个案例,G.A. 2021年投资了由本土开发且类同的人工智能健身镜项目,意味由传统纺织业正式踏入运动科技行业。
2021年至2022年,正值Web3热潮,家族办公室在两年间也投资了不下十个Web3项目,她说投资少量从而真正学习认识市场, 「当中我明白到咩系NFT(非同质化代币),咩系tokenization(代币化),开始谂一个新嘅金融模式,会唔会对我哋项目未来发展更加全面? 」
在寻觅机会之时,Miranda遇上在Web3产业链工作的年轻人,这位年轻人正是Live4Well共同创办人徐浩(Tayson Chui)。Tayson向她推广「汗水赚奖赏」(Sweat and Earn)概念,Miranda表示,「当时我认识咗新名词叫GameFi,原来做运动仲可以玩游戏,仲可以赚钱。」GameFi,意指Game Finance,游戏化金融。GameFi兴起和去中心化金融 (DeFi)及非同质化代币 (NFT)有密切关系。
Miranda认同要推动年轻人做运动,用有趣的游戏作为推动诱因最直接。该项目除了推广更多人做运动外,亦看到创办人Tayson对健康生活的追求,两者与G.A.初心十分相近,「Tayson有一个好初创嘅mindset,虽然佢好年青但做嘢好discipline(规律),令我哋信心大增」Miranda指两边团队很快就一拍即合,随即决定投资2,000万美元(约1.5亿港元)在Live4Well,希望建立一个健康平台。
应用「X To Earn」热门元素
健康平台Live4Well是一款混合Web3与运动科技的手机游戏,透过手机前镜、人工智能动作捕捉等技术,分析用家健身姿势准确度,游戏设有不同关卡,用家挑战越多,赚取的分数及奖赏亦越多。
事实上,「X To Earn」是Web3盛行商业模式之一,X可以代表人类的任何行为,包括吃饭、运动、睡觉、游戏、创作等等;Earn则是透过这些行为而产生的经济收益,例子有曾风靡一时的「边跑边赚」区块链游戏STEPN,而Live4Well的Sweat and Earn概念,正正是这个模式的延伸。
Live4Well平台至去年11月推出,至今已有逾20万下载量,并将在数月内推出限量的Genesis NFT。 Genesis NFT为Live4Well的最稀有系列,除了享有未来发展系列的铸造优先权或空投外,更享有部分项目发展的投票或参与权 ( DAO )。 至于近日城中热话的 Farming (TGE) 活动,持有者同样获得相对的加成,据说还有代币的空投。
2021年NFT市场一度炙手可热,只要说好一个项目故事,就能掀一波炒卖风潮。不过,随著潮水退去,NFT市场热潮退却,大量NFT艺术品等价值,甚至比高峰期大跌了九成,成为一批没价值的「图像」。Live4Well结合虚拟及实体,开托运动新生态,除了上述基于区块链的利益外,Live4Well联合全球多间健身及健康品牌,赐予会员去中心化式无需签约地享用健身设施,以及在Live4Well的商城内换取运动服饰或健康产品。
Tayson分析指,「对上几年,其实我哋睇到太多项目系因为得一个dream、得一个roadmap(路线图)就可以筹到几十亿返嚟,但系最后都系产生唔到任何产品,呢个故事去到而家2024年,其实已经唔系好行得通㗎喇。」Tayson指Live4Well与传统NFT项目不同,策略就是先建立现实产品(real world asset),去年年底推出了运动游戏APP,创造有价值的商业模式,使项目得以持续发展。
料Web3势成港企投资新方向
Miranda亦指,与过去牛市所见到的Web3项目只卖概念,Live4Well团队不一样的地方是,在前期已经先做好产品,因此对项目有信心,「真实地话畀我知,点样透过呢个项目做到一边运动,一边赢健康,仲一边赢到sporty income。所以我觉得呢个唔系属于高风险项目,反而系属于一个创新项目。」
对于香港今天的环境当中,Miranda相信以港人的灵敏度及国际视野,Web3尤其适合港企作为投资新方向。她同时鼓励更加多年轻人加入此新兴行业,亦希望政府在人力资源等方面多加配合,「对于香港人我好有信心,我哋绝对可以走出一个不一样嘅天空。」
立刻按此进入游戏表格,即有机会赢取Gym Aesthetics $100现金券(名额300个)。
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