驻京观察：马面裙热销 曹县人赚翻

近年内地出现「唐装热」「汉服热」「新中式服饰热」，马面裙从中跃居「顶流」，甚至走进今年两会会场。此前，「400名大学生回曹县小镇卖马面裙」登上热搜。作为中国主要的汉服生产基地，山东菏泽市的曹县，随着马面裙的爆火，迎来了一场「泼天的富贵」。

马面裙堪称今年「开春第一裙」。据报道，从年前开始，截至今年2月，曹县生产的以马面裙为主的龙年拜年服，面向全国销售额已经超过了3亿元。有曹县汉服马面裙商家称，过年期间线下销售额翻了几十倍，线上单个直播帐号也能有日均20万元（人民币，下同）的销售额。春节过后，马面裙热度不减，成为不少人日常逛街、通勤的时尚单品。

日均20万元销售额

精于汉服打扮的李小姐表示，汉服圈子里流行过战国袍、唐制褙子等成套汉服，但宽袍大袖，很难在生活中穿着，也有非常严格的制式要求，可是马面裙不一样，这种长裙看起来很像日常衣服，配T恤、配衬衫都可以穿，这让它有了从汉服圈出圈的潜力。

以制造演出服起家的曹县，在十多年产业发展中形成了系统精细的市场分工，成本低效率高。曹县电子商务服务中心主任张龙飞曾介绍，2023年曹县汉服产业带动就业人数达10多万人，销售额达70亿元。曹县共有汉服企业2282间，原创汉服加工企业2053间。据了解，约40%的曹县商户过年没有放假，销量比平时翻了两番。

曹县马面裙热卖，离不开直播引来网络流量。在当地最大的汉服基地直播间里，从早上7点开始，两个主播要接力播满8小时。直播间外，一直源源不断有本地女孩来应聘。

工厂24小时运作

马面裙的走红，也令这个产业链的上游布料厂家起死回生。制造马面裙的主要布料，来源于浙江海宁和嵊州的很多窗帘厂、领带厂。有老板表示，前几年生意惨淡，很多服装品牌销售业绩不好，品牌不愿意大规模下布料定单，很多领带厂都垮掉，近年中美贸易战，这种下滑更是到了一个极限。不过，从去年7月接手马面裙布料定单开始，工厂就在全负荷24小时运转。「根本交不出来，排单太多了。」有老板说，除了过年休息了几天，整个工厂这几个月都没停过。

马面裙热，带动汉服热，春节后的曹县，依然浸泡在热度的馀波里，很多人相信这波热潮至少会持续到明年。

 

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