Chanel中国逆市再加价 经典款CF 8年累加170% 欲追赶Hermès顶级地位

虽然疫情后全球奢侈品需求放缓，Chanel 9月份仍在中国加价，也是继今年3月加价后第二次加价，其中经典款CF （Classic Flap）手袋定价已接近9万港元。市场分析指出，Chanel进取的加价策略，是为进一步提高品牌档次，增强消费者欲望，与Hermès及其系内最著名的Birkin、Kelly手袋竞争，成为奢侈品牌的顶端。不过从拍卖成交数据来看， Chanel手袋的价值与Hermès似乎仍有一段差距。

据官网显示，Chanel中国几乎所有经典款都加价。事实上，Chanel CF手袋已由2015年的2.98万元人民币（约22,837港元），加至现时的8.05万元人民币（约87,628港元），8年间涨幅高达170% ，逐渐逼近Hermès Birkin的价格区间。Birkin 25（Togo）最新零售价为83,900元人民币（约95,668港元）。

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Chanel CF内地价钱由74,900元加价至80,500元。

Chanel 2.55内地价钱由74,900元加价至80,500元。

Chanel Leboy内地价钱由49,000元加价至52,900元。

Chanel 19内地价钱由51,800元加价至56,500元。

Chanel 22内地价钱由44,800元加价至47,500元。

仿效HERMÈS配货  推限购政策

除提高产品价格外，Chanel在销售策略上亦想向 Hermès的配货制度看齐。去年10月起，Chanel于英国及韩国地区实施限购政策，每位顾客只能从热门手袋CF和Coco Handle当中2选1，购买其中一款。同时小皮具都有限购措拖，每位顾客每年不得购买超过3件相同货品。

去年10月起，Chanel部份地区实施限购政策，每位顾客只能从热门款手袋CF和Coco Handle当中2选1。

法国奢侈品企业顾问 Luxurynsight 经理Ines Ennaji认为，Chanel希望增加产品的稀有性，营造「令人向往的氛围」，也让品牌继续有理由提高价格，不过并不是所有人都对这种策略买单。彭博引述香港时尚网红、《Vogue》撰稿人Ingrid Chua表示，Chanel近年来的皮革为了防止刮痕，增厚涂层，让包包的塑胶感太重。

同时，有消费者对Chanel频繁地加价感到不满，认为当两个品牌的价格越来越贴近时，会选择购买Hermès，「同样的价钱我宁愿买Hermès 的Lindy。」目前，Hermès Lindy 30零售价为65,300元人民币（约80,858港元），比加价后的Chanel CF 手袋还价宜，而最重要是Hermès货品稀缺程度极高，难以在专门店直接买到。

有消费者对Chanel频繁地加价感到不满，认为当两个品牌的价格越来越贴近时，会选择购买Hermès。

Hermès手袋刷新世界天价纪录

Chanel与Hermès间的差距亦可从拍卖成交价中看出端倪。2020年香港佳士得（Christie's）秋季拍卖会上，Hermès雾面白色喜马拉雅尼罗鳄鱼皮Kelly以337.5万港元成交，高出估价60至80万超过4倍，刷新世界手袋天价纪录，同时亦打破2017年Hermès喜马拉雅鳄鱼皮Birkin的 294万港元成交价。同场拍卖中最贵的Chanel亮面绿色鳄鱼皮经典双层口盖包拍卖价则为37.5万港元，价格相差约9倍。

今年初拍卖行苏富比拍卖「大刘」刘銮雄私人收藏Hermès手袋， 最瞩目的牛仔蓝色哑光湾鳄皮配钻石拼18K白金金属件Birkin 25，以152.4万港元成交。

贵为Hermès VVIP的华置（127）前主席「大刘」刘銮雄，在今年初首度拍卖77个珍藏手袋，包括76个Hermès及一个Chanel手袋。最瞩目的Hermès牛仔蓝色哑光湾鳄皮配钻石拼18K白金金属件Birkin 25，以152.4万港元成交，为全场最高成交价的拍卖品，至于Chanel短吻鳄皮手袋则以10.16万港元成交。

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