TVB直播带货报捷 股价爆升98% HKTV市值一度被超越 急加入战团出招迎战

电视广播（TVB，511）与香港科技探索（前称香港电视，1137）再争相出招，掀起一场电商大战。TVB昨日（7日）举行首场淘宝直播带货，6小时直播节目销售额达2350万元人民币，累计观看人次超过485万，带动TVB今日股价大升近一倍，创历史最大升幅，市值超过50亿元，事隔3年一度超越昔日对手香港科技探索（1137）。眼见对手「发围」，香港科技探索亦不甘示弱，拟进军直播带货市场，旗下HKTVmall将加强发展直播购物频道 「HKTVLive」的直播系统功能，今年4月中旬试播，首阶段支援70条直播频道，并以只需3%佣金招徕商户参与。香港科技探索午后爆升超过40%，市值短短两小时大增17亿元，录超过64亿元，再度超越TVB。

TVB表示，旗下附属公司上海翡翠东方传播昨日在淘宝直播间通过「TVB 识货」帐号举行首秀，由TVB旗下艺员陈敏芝打头阵，陈豪作为嘉宾参与直播，六小时直播累计观看人数超过320万，累计观看人次超过485万， 最高在线人数超过3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位，销售额达2350万元人民币；直播涵盖国际、港式以及内地知名品牌的各类商品。

消息带动TVB股价逆市爆升，高见14.36元，大升98%，中午市值一度逼近63亿元，比香港科技探索同时段市值高近16亿元，是3年来首次；收报13.4元，升85.1%，市值58.7亿元。TVB股价已连升4日，累升2.47倍，市值膨胀41.8亿元至最新的58.6亿元。

不过，香港科技探索公布其直播带货策略后，股价即由跌转升，高见7.65元，升43.5%，收报6.8元，升27.6%，市值62.8亿元，再度超越TVB，但两者差距已缩窄至约4亿元。其他影视股亦趁势势落镬，邵氏兄弟（953）以全日高位0.51收市，飙3.18倍；有线宽频（1097）升19.2%，报0.062元；世界华文媒体（685）升8%，报0.27元。

讲粤语卖港味 在内地掀极高讨论度

TVB形容开展电子商贸直播是公司业务发展上一重大里程碑，预计可为其带来可观的收益。而初次涉足直播带货在内地社交平台微博及小红书等的话题量也极高，两名艺人以粤语带货令不少网民表示「一秒带入港剧」，而直播间售卖的产品也主打「港味」，早前发布的宣传照虽写有「海味铺开张大吉」，但除此之外还有小熊曲奇、「楼上」等香港产品，有网民分享用19元便买到了原价122元的小熊曲奇，称赞TVB带货良心有趣。

即看TVB首次淘宝带货直播卖点：

TVB开启首次带货直播，陈豪陈敏之打响头炮

有网民分享19元人民币买到原价122元的小熊曲奇

TVB淘宝直播累计观看人次超过485万

TVB转型做直播出乎内地网民预料，但颇受好评

TVB在淘宝直播6小时，售卖产品以香港产品为主，销售额突破2350万人民币

HKTVLive下月中旬试播，5月正式推出

邵氏兄弟股价大升逾170%

 

邻住买感谢祭销售额达800万元

TVB指，于3月3日播放「邻住买特约：奖门人 Ladies First 感谢祭」节目， 直接推动邻住买销售额增长。受惠电视节目带动流量入直播间，配合重磅优惠， 其后一连三日（3月3日至3月5日）举行的电子商贸直播「邻住买奖门人 Ladies First 感谢祭直播室」，参与商户117个，直播期间销售额达650万元，观看人数近8.8万人，下单客户约2.34万人，订单量约3.5万张。整个感谢祭为邻住买带来800万元销售额，订单量超过4.2万张，下单客户接近3万人。

HKTVLive5月正式推出

眼见对手直播带货有声有色，由电视制作转型至从事网购业务、成为香港网购霸主的香港科技探索今日宣布，于HKTVmall官网加强发展直播购物频道 「HKTVLive」的直播系统功能，将于今年4月中旬试播，首阶段支援70条直播频道，预计于5月正式推出，并逐步扩展至100条频道，并支援线上及实体零售商户于HKTVmall手机应用程式制作直播节目。

香港科技探索指，欢迎任何拥有实体店的商户、零售商及本地或国际品牌拥有者参与，不论大中小型企业，佣金只需3%，透过制作直播节目，称可直接接触逾150万潜在客户。

HKTVmall早于2021年初正式推出直播购物频道 「HKTVLive」，今次则把直播购物频道延伸至所有线下零售商及品牌，并采用 「HKTVLive」新增的直播系统功能。香港科技探索指，该公司有6 优势，让各线上及线下商户可以以极低成本获得大量人流及新商机，包括极低佣金及登记费用，在计划推行首年，商户可以低至1,000元登记费用成为 HKTVmall 直播购物 频道商户，佣金率只需 3%，佣金以成功订单计算。商户将自行负责安排派送，为商户提供更大弹性处理客户订单；简易付款流程、7 X 24小时全天候运作等。