小红书：环保议题渐受重视 「循环时尚」内容数量按年大增逾6倍

「双十一」临近，内地社交平台小红书的报告数据显示，62%的小红书用户喜欢在平台上浏览时尚相关内容。于2021年9月至2022年8月期间，小红书有超过1000万篇与时尚相关的笔记。其中，随著年轻用户日益关注环保议题，「循环时尚」笔记内容多逾2万，相关笔记于2022年9月按年大增639%。

在小红书，「明星同款」有多达超过142万篇笔记内容，搜索趋势按年上升85%。此外，年轻人在小红书开拓多元穿搭风格，「个性穿搭」相关笔记超过54万篇，「新中式」、「山系穿搭」、「无性别穿搭」伴随站内热门趋势兴起。截至2022年6月，「亚文化」、「混搭」、「香奈儿风格」及「山系穿搭」是小红书今年笔记增势最快的四大风格。

在小红书上，8月笔记数量排名首100位的品牌中，海外品牌占比高达74%，其中以奢侈品牌独占鳌头。另外，越来越多时尚新锐品牌在小红书「试水温」，于2022年9月，在平台上的时尚品牌数量按年增长147%。