研究：九成人曾网购 一成人每月网购平均花3000元

全球经济转型加速电子商务发展，电商平台、直播带货等网红经济发展蓬勃，随著疫情突袭，港人开始网上消费的习惯亦有所改变。树仁大学与明汇智库的研究发现九成受访者曾网购，其中过去3个月曾观看网上直播占45%，同时有一成人平均花费3000元以上在网购，反映网购愈趋普遍，成为不少香港市民生活的一部份。

香港树仁大学企业及社会发展研究中心与明汇智库研究团队针对香港电商市场进行全方位调研，主要邀请逾20位的本港电商行业从业者进行深度访谈，整合分析14个章节，另外又在2021年3月至4月期间，进行网上问卷调查，成功收集1006份有效问卷，其中90%受访者表示曾试过网购，过去3个月曾观看网上直播的受访者占总人数的45%，反映网购和观看网上直播，已经是不少香港市民生活的一部份。

研究亦发现，本港的网购变得普遍，有大约一成香港人每月平均花费3,000元以上。当中以购买家庭用品／杂货、食品／饮品为主，其次为时装和手袋、美容／化妆／护肤用品。

据政府统计处最新公布的《综合住户统计调查按季统计报告》指出，本港今年的每月入息中位数为1.9万元，按照是次调查结果所得网上消费约占本港人均消费16%，反映本港的网上消费市场发展潜力大。调查又显示，近一半的受访者认为网购有机会增加冲动消费。

研究指出要确保电商行业可持续发展，平衡电商和消费者的利益，需要社会各界共同探讨，而政府针对现有电商和网上活动的监管法规仍相对较少，面对日新月异的互联网世界，现有条例需要与时并进。

至于针对电商市场发展较优越的内地市场，港商要融入大湾区发展，香港政府亦应检视现有法例，是否能配合大湾区电商营运环境的要求，例如通过公私合营的模式建设和改善不同类型的高科技物联网仓库基建、电子的交易平台、货币系统等，以及运输和物流的物联网系统、网上法律调解平台，提升香港整体的城市基础建设，提高香港互联网交易的公信力、为降低运输和物流的成本等方面协作，以应付未来具有庞大发展潜力的电商市场作谋划。

明汇智库表示，青年人要发展网红经济，参与直播带货，入门槛虽然较低，但青年人要持之以恒参与电商发展，加上港青的创意，相信在大湾区一定能创出一片发展机遇。

研究团队针对香港电商市场进行全方位调研，主要邀请逾20位的本港电商行业从业者进行深度访谈。

研究团队针对香港电商市场进行全方位调研，主要邀请逾20位的本港电商行业从业者进行深度访谈。

研究团队针对香港电商市场进行全方位调研，主要邀请逾20位的本港电商行业从业者进行深度访谈。