【专栏】特朗普再选班农何处寻

美国总统特朗普接受共和党提名竞选连任，民意落后的他能否再胜一仗，既视乎对手拜登表现，同时也看看他的宣传策略。闻战鼓、思良将，这个时候又令人想起曾助他入主白宫的另类传媒人班农（Steve Bannon）。

有理念媒体技巧高

班农在美国总统选举开打前被拘捕，有人认为事出无端必有因，更多的人认为他是总统弃将，基本上已丧失价值。无论哪个说法，班农能在政坛发热发光，与其对媒体的投入绝对有关系。出身华尔街的班农，纵使在金钱世界，仍然迷恋传媒，投资焦点放在媒体，其后曾靠投资电影赚得第一桶金。

班农赚取金钱，同时体现他的政治观念，不少项目都有保守右翼色彩。经济条件改善后，他加大对媒体的投入，曾担任被指影响脱欧投票的剑桥分析，又主持过极右翼新闻网站布莱巴特新闻网。他的民粹主义思想，在特朗普竞选期间，发挥了重大作用，不少分析认为他对媒体的熟悉和运用能力，是特朗普能爆冷胜出的重要原因。

班农被视为特朗普胜出的功臣和重要智囊，最后却沦为弃将。分析觉得这是因为他比特朗普更有政治原则，对种族和阶级的保守价值更不愿妥协，与作风商业化的特朗普出现矛盾，最后遇到过桥抽板的命运。特朗普在掌握权力和获得一班核心支持者后，班农的角色不再重要。不过，现时特朗普再打逆境波，需要再有像他这样的鬼才，问题是从哪里找到替代人选。

本地国师暂难比拟

班农的风格，很有媒体人的特色，着重理念，「口水多过茶」。媒体人很多都不擅理财，经常缺水，而且行事大开大阖，很容易因为金钱出事。这次他被调查，令其形象插水之馀，对其公信力也大大打击，政治生涯随时告一段落。

回归以前，本地基本上有管治、无政治，首任特首董建华上台后，无论是特首办主任路祥安抑或「国师」叶国华，对媒体的熟悉程度都不高。轮到第二任特首曾荫权，他对传媒远远比前任重视，但本地始终缺乏班农级数的高手，既能熟悉政治理念，对媒体运用又能挥洒自如。

随着曾荫权离任，过去两任政府在媒体的影响力都减退，反而前特首梁振英在卸任后，自己充当键盘战士，成为了网上一方豪强，纵使是他的反对者，都不能不留意他的网志。

生活传奇另类满足

随着媒体开放，经营媒体不容易，然而，据说报读大学传媒的学生依然踊跃，当中不少是分数甚高的精英，有人解释这是因为做传媒人有另类的满足感。像班农这样大起大落，充满传奇色彩的遭遇，或者也是满脑子想法的年轻人心中追求的其中一种生活吧。

吴顺目

全文刊于《星岛日报》「拆破传媒术」