避免种族歧视 美两大食品公司将改非裔商标

2020-06-19 21:30
玛氏公司计画「改进」稻米食品「班叔叔」品牌。AP
玛氏公司计画「改进」稻米食品「班叔叔」品牌。AP

在全美爆发反种族歧视示威之际,美国一间著名食品公司周三宣布,将全面停用旗下以非裔美国人当商标图案的产品「洁米玛姑妈」(Aunt Jemima)品牌;另一著名食品公司亦宣布「改进」同样以非裔美国人当商标图案的产品「班叔叔」(Uncle Ben's)品牌。

百事公司(PepsiCo)表示,将全面停用煎饼、糖浆及面糊等早餐食品「洁米玛姑妈」品牌,这个品牌已有130多年历史,包装以一名非裔女性脸孔作为商标图案。百事公司旗下桂格食品北美公司副总裁兼行销长克勒普夫尔发表声明说:「我们承认『洁米玛姑妈』的起源是基于种族刻板印象。」

此外,玛氏公司(Mars)计画「改进」稻米食品「班叔叔」品牌。这个品牌以非裔男性作为商标图案。玛氏公司指出,在做这项决定前听取了「消费者的声音,尤其是非裔社群,并且听取了我们全球夥伴的声音」,目标将是「改进班叔叔品牌,包括它的视觉品牌认同」。

美国大众文化长期以来存在着对非裔及其他少数族群的讽刺描绘,尽管近数十年来这些图像已逐渐成为禁忌。在美国非裔男子弗洛伊德(George Floyd)上月底被白人警察压颈致死后,各地发生许多反种族歧视示威,全美企业也面临品牌形象清算。

玛氏公司计画「改进」稻米食品「班叔叔」品牌。AP
玛氏公司计画「改进」稻米食品「班叔叔」品牌。AP
「洁米玛姑妈」品牌的包装以一名非裔女性脸孔作为商标图案。AP
「洁米玛姑妈」品牌的包装以一名非裔女性脸孔作为商标图案。AP

「洁米玛姑妈」品牌的包装以一名非裔女性脸孔作为商标图案。AP
「洁米玛姑妈」品牌的包装以一名非裔女性脸孔作为商标图案。AP

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