带种族歧视意味 130年食品商标Aunt Jemima将停用

2020-06-19 13:07
已有130多年历史的Aunt Jemima品牌商标将停用。AP图
已有130多年历史的Aunt Jemima品牌商标将停用。AP图

由于涉及种族问题,已有130多年历史的Aunt Jemima品牌将停用;另一品牌Uncle Ben’s也会作出检讨。

百事可乐公司(PepsiCo Inc.)周三宣布,将改变Aunt Jemima煎饼和糖浆的品牌名称和品牌形象,放弃因种族主义历史而受到批评的吉祥标志。

这个拥有130多年历史的品牌以一位非洲裔美国妇女为形象标志,其名字源自于19世纪风行的「黑脸艺团」(Minstrel Show)表演中的一个人物,这幅讽刺漫画展示一个友好的非裔妇女的刻板形象,该妇女是白人家庭的仆人或保姆,因而备受争议。

在美国非裔男子弗洛伊德(George Floyd)遭白人警员压颈致死引发美国、加拿大,以及全球各地大规模示威抗议之际,Aunt Jemima品牌在社交媒体上面临强烈的反对声浪及抵制。

百事可乐公司旗下Quaker Foods North America副总裁兼首席营销官克鲁普夫(Kristin Kroepfl)在一份声明中说:「我们认识到Aunt Jemima的来源是基于种族刻板印象。在通过多项举措努力实现种族平等的同时,我们还必须认真地审视我们的品牌组合,并确保它们能够体现我们的价值观,并满足消费者的期望。」

Quaker Foods North America公司表示,Aunt Jemima品牌的新名称及形象将在2020年第四季度推出,不过,目前尚未宣布新名称和标志。

另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布会作出检讨。AP图
另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布会作出检讨。AP图

Uncle Ben's也作出检讨

在百事可乐公司宣布数小时之后,另一食品品牌Uncle Ben’s也宣布会作出检讨,以回应对种族刻板形象的担忧。

拥有Uncle Ben’s品牌的玛氏食品(Mars Inc.)发言人谢尔曼(Caroline Sherman)说,该公司正在倾听消费者的声音,尤其是在非裔社区,并意识到现在是检讨该品牌,包括其视觉识别标志的合适时机。

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