Tech点评｜Kindle败走中国的启示

亚马逊宣布2023年6月30日在停止Kindle电子书店在中国的运营。内地用户将不能再购买新的电子书。Kindle，终究没能熬到第十年。很多人第一个反应︰为甚么又是亚马逊？

Kindle 于2007年11月上市，售价为 399 美元。这是十分前卫的产品，当日不足6小时，第一批 2.5 万台Kindle售罄，电子书是上世纪90年代的电子产品，一直没占主流地位，亚马逊的Kindle一出，便创造了销售纪录。亚马逊是美国的IT神话之一，电子商务的开拓者，那些年，Facebook、Tesla还只是初创企业，亚马逊的竞争对手是苹果，创办人贝佐斯眼见iPod的成功，它控制了全球音乐生态环境，于是他要推出电子书的iPod，把文字书刊数字化以归入亚马逊版图之内。

Kindle未能满足贝佐斯的数字化梦想，因为同一年更早时间，苹果推出了第一代的iPhone，全球最强大的数字化产品，为了要比肩苹果，实行同台竞技。2010年亚马逊开始研发手机，2014年终于成功推出了Amazon Fire Phone。这款手机前置了4个红外线摄像头，可实现3D交互动态视角技术，以及可识别1亿多件商品的Firefly对象识别技术。然而，这些功能不被行内人士看好，只觉得是「平平无奇」，难以跟iPhone比较。终于Fire Phone在2015年宣布停产，好在亚马逊家大业大，在云端服务市场赚了大钱，同时在人工智能技术方面，投入巨大投资更取得了丰硕成果，贝佐斯于2018年取代盖兹成为世界首富，原因是亚马逊的股价表现亮丽，随后世界首富之位多次易主之后，贝佐斯还是仅次特斯拉CEO马斯克的第二位世界首富。

贝佐斯是矽谷「失败文化」的代言人——在矽谷，失败不是一个选项，而是一个必需品。——亚马逊在中国的多年发展也许是一个失败写照，早在新冠大流行爆发之前，亚马逊已经淡出中国市场，留下仅保留电子书、及云业务等业务，现在电子书也撤退了，贝佐斯下一个目标是甚么？打算全力跟马斯克的SpaceX全力竞争火星陆登吗？

内地传媒对亚马逊的失败不感意外，Kindle 于2013年6月在中国上市，三年之后，中国成为Kindle的主力市场，不过，这不外是几百万部的规模，由于智能手机的普及，以及国产厂商如华为、海信、小米等，研发出替代类似Kindle的护目屏幕电子书很多，而且功能比起Kindle更先进，相比之外，亚马逊的产品有如历史文化遗产，只有死忠美国科技产品的「粉丝」才觉得依然时尚，甚至有网友留言，这算是一种时代的回忆和感觉。

美国自70年代改弦易辙，以金融产业取代工业制造为经济主轴之后，科技产品至今亦开始走到「食老本」的地步，科学技术依然领先，可是美国已失去价值供应链基础，很多高科技只能成为实验室的精品，没有商业化、市场化的活力。亚马逊的Kindle在中国遭遇可谓一叶知秋，面对中国品牌的优势竞争，贝佐斯不得不宣布失败。下一个能打开中国市场的美国产品是甚么？目前连iPhone、iPad都已经差不多到达限期了。矽谷的失败失败再失败的公式还可以沿用几耐？更何况美国要把中国摒弃于美西方的科技圈之外。拜登政府是想清楚了没有呢？

深蓝

原文刊于《巴士的报》