TVB电商直播 GMV录7320万

（星岛日报报道）近期电视广播（511，TVB）跨界与淘宝合作电商直播，于周四举行第二场直播活动的商品交易总额（GMV）录得7320万人民币，累计观看人次逾690万，两项数据均较首场直播分别增加逾2.1倍及42%。分析指，若相关势头能够保持，相信对于TVB的业绩会带来帮助。
TVB与淘宝举行的《TVB识货》第二场直播活动日前（30日）已完成，由TVB旗下艺员陈敏之打头阵，陈自瑶接力担大旗，马国明作为嘉宾参与直播，直播间粉丝关注数字一场直播增加了超过10万名。不过，昨日TVB股价未有明显受惠，一度跌破10元低见9.81元，跌逾5%，收市报9.9元，仍跌4.3%。
本月起每周直播一次

早前TVB宣布开启电商直播业务，上一次与淘宝合作的直播为3月7日，陈豪和陈敏之在6小时节目内GMV达2350万人民币，累计观看人数逾320万，累计观看次数逾485万。TVB早前表示，于年内将会举办逾48场的直播活动，并预告4月起将会以每周一次的速度举行直播。

凯基证券亚洲投资策略部主管温杰表示，对于TVB直播带货业务的前景看法较为审慎乐观，第二场直播带货的时间较长，收视的表现亦上升，GMV数据表现理想，若相关势头能够保持，相信对于TVB的业绩会带来帮助，此亦为早前TVB股价「炒起」的原因。
数据反映市场受落

股价方面，温杰提到，近期TVB的波动性较大，但整体股价已上涨较多，目前仍要视乎后续的直播表现如何。

另外，博威环球资产管理金融首席分析师聂振邦表示，参考首两次直播带货节目数据，数字反映市场对此方式带货节目受落。他又指，TVB于2021下半年完成收购「士多」和「邻住买」电商业务，单计2021和2022下半年电子商贸业务产生收入分别约2.21亿和4.02亿元，按年增长近82%，预期今年全年该业务收入增长仍可望超过50%。