YouTube拟拓NFT 留住网红抗敌

(星岛日报报道)宅经济加速串流平台及视频平台的发展，市场竞争日趋激烈，YouTube尝试加入原创内容的计画未竟全功，近年旗下不少网红直指其过滤内容的系统，以及无广告收费计画削弱网红收入。YouTube为留住网红抗敌，最近透露正研究朝非同质化代币（NFT）发展，为旗下网红提供多一个收入来源。
上月YouTube行政总裁沃西基向旗下社群发公开信表示，公司一直致力扩大YouTube的生态系统，包括研究引入NFT等技术，以助视频创作者利用新兴技术提升收入，及持续优化创作者及观看用户在YouTube上的体验，预期YouTube未来将藉Web 3.0引入更多新技术。
去年NFT交易249亿美元

市场普遍预期这个新发展或短期内推出，因其竞争对手TikTok早于去年10月已推出首个由视频创作者主导的NFT系列──TikTok Top Moments，以将TikTok上热门影片的精采时刻制作为NFT并发行，收益将主要分给相关视频创作者及NFT艺术家。

与YouTube同属视频平台的TikTok，市场定位主要于短视频上，与YouTube稍有不同，惟同样依赖视频创作者上载视频内容，近年TikTok的活跃用户持续攀升，逼使YouTube亦要变阵于2020年推出YouTube Shorts短视频服务。

此外，社交媒体Twitter近期已允许用户展示他们的NFT，Meta也正考虑容许旗下facebook和Instagram社交平台的用家展示NFT。无论是视频平台或社交媒体均跃跃欲试加入NFT市场，皆因两者都倚仗用户提供内容，并同样需要留住旧用户，和吸引新用户，而引入NFT技术不仅有助旗下内容创作者增添赚取收入的渠道，更有机会吸引更多新用户加入平台，浏览或购买NFT作品。

目前NFT艺术品有价有市，去年3月在佳士得拍卖的NTF艺术品《Everydays︰ The First 5000 Days》，便以逾6900万美元成交。据加密数据追踪网站DappRadar的数据，2021年全球NFT总交易金额达249亿美元，较2020年飙升逾260倍。全球NFT交易平台亦愈开愈多，以OpenSea为例，单计去年第三季交易便达64亿美元。

YouTube欲引入NFT为旗下网红提高收入，确有其逼切性。在Google母公司Alphabet上季业绩中，期内YouTube广告收入虽按年增25%，但仍稍逊市场预期。市场人士认为，这与出现愈来愈多能提供独家内容的串流平台，如Netflix、Disney plus及HBO Max等不无关系，虽然这些平台提供的主要为电影、剧集及综艺节目，与YouTube可提供涵盖不同领域的视频定位不同，且串流平台亦不能如YouTube般提供直播服务，但无疑一旦YouTube用户成为任何一个串流平台的用户，浏览YouTube视频的时间便有机会减少。

YouTube亦早已察觉此威胁，故于2016年推出YouTube Originals，最初主打剧集和电影等原创内容，后来将重心转向名人访谈，但经过投入接近6年时间及不少资金后，今年1月YouTube宣布将于今年内终止YouTube Originals项目。
网红斥过滤内容损收入

YouTube于制作自家节目上受挫，意味未来仍旧只能靠知名网红留住及增加活跃用户。然而，近年不少网红指YouTube系统过滤内容，特别是涉政治内容，令部分论政网红上载的视频点击率下跌，在YouTube所得的收入亦减少，部分网红扬言，甚至已付诸行动转战视频平台Rumble。