Nike打科技牌 带动业务发展

(星岛日报报道)Nike是美国最大的服装公司，2021年度收入创445亿美元新高，在2022年度可望增至500亿美元。然而，不少体育活动仍未能举行，Nike有甚么策略令其对前景充满信心？皆因Nike懂得利用科技协助推动业务，如利用社交平台催谷销情，亦会利用人工智能协助强化产品设计，更在元宇宙中「插旗」增强与消费者互动。记者 许旨恩
在Nike公布2021年业绩时，其首席执行官John Donohoe表示，该公司预计在2022年度实现500亿美元收入，即至少增长12%。不过，Nike的2022年度开局不利，截至8月31日的第一季度业绩收入增长约16%至122.48亿美元，盈利增长23%至18.7亿美元，逊于分析师预期。同时，Nike预计假日购物旺季会因为供应链紧张，令运费飙升、产品运送迟滞，因此下调2022年度销售预测，由原先的低双位数增长，降至中单位数增长。那么2022年度销售目标似乎遇阻。
购AI公司及虚拟服装商

Nike不但是著名的运动鞋公司，更是世界著名的服装公司，透过成功的销售策略令到「Nike」这个名字成为一个优质的品牌。该公司赞助运动比赛和运动员，建立了公司形象，甚至部分产品以运动员的名字作为命名，例如Jordan品牌，此举能够带来巨大的推销效益。加上，2022年举行世界杯足球赛，可望推动球鞋及相关服饰的销售。

Nike的创新力度强，积极发展数码化业务，透过社交平台、应用程式及与串流媒体合作，建立了上社区，与Nike会员产生紧密的互动关系，包括发布新产品、直播产品、在App举行体育和潮流活动等，以加强会员的参与度和忠诚度。此外，透过与会员的互动，既可取得灵感，优化产品的开发，亦可掌握大量的用户消费数据，支持其设计和生产符合需求的运动产品。

Nike亦于2019年8月收购AI公司Celect，期望将AI技术整合到Nike的手机App和网站，有助预测客户对运动鞋和服装的设计要求。另外，Nike近期积极布局元宇宙，实行在虚拟世界与粉丝建立更深、更新鲜的关系。在11月，Nike与元宇宙「一哥」Roblox合作，在元宇宙建造虚拟世界，名为Nikeland，玩家可为游戏角色穿戴Nike的商品，这是另一途径去提升Nike品牌的知名度。

此外，Nike于12月收购虚拟球鞋和服装公司RTFKT，冀以继续保持创新能力，扩大Nike在数码业务的版图和能力。Nike亦计画透过NFT市场，将独特的运动鞋以数码代币出售。由于鞋类业务占Nike的总收入三分之二，因此这可能是收入增长的新动力。
冀电商占收入升至40%

疫情促进电子商务的需求上升，数码销售占Nike的总收入约20%。相信随Nike在科技市场的布局，加强与消费者的连系，其电商业务亦会有长足发展，管理层便预料可于2025年度将电商占比提升至40%。由于电商销售较实体店的利润率较高，Nike的利润可望提升。

Nike目前市值达到2550亿美元左右，过去两年股价累升61%，要达到500亿美元的收入目标不容易，但单凭过去的赞助活动的市场策略，未足以大幅推升销售，直至近来积极发展科技业务，Nike成为以科技主导的公司，有机会把业务带进新台阶。