国产手游冲出海外劲赚660亿
2021-11-26 00:00
近年来,随着移动互联网技术的发展与普及,移动游戏在全球市场渐成主流。Newzoo发布的数据显示,今年全世界游戏玩家中超过九成是移动玩家。其中,智能手机又是移动游戏的主战场。中国游戏厂商借此东风,制造出多款热门手游,成功打入日本、美国等传统游戏强国市场。
根据美国APP ANNIE公司的统计,今年上半年全球手机游戏收益排行榜前十名中,中国游戏占据四席,成排行榜最大赢家。上榜游戏分别是排在第二位的《原神》、第三位的《王者荣耀》、第四位的《绝地求生》以及第八位的《万国觉醒》。而在二〇一六年,中国只有一款游戏进入榜单。国产手游在五年内便改写了全球手游的势力版图。
「钞能力」(超级有钱)往往被归结为国产手游成功的原因。「国内游戏厂商对手游的投入非常大,从二〇一〇年到现在,十多年的时间内,中国游戏主要集中在手游产业上。」内地游戏媒体「游研社」负责人楚云帆告诉记者。
内地互联网企业实力雄厚,进军手游市场后,一方面打造实力雄厚的开发体制,使游戏制作水平快速提升。受到全球欢迎的《原神》,凭藉精美的画面、悦耳的音乐、动人的剧情以及在手游中尚属新鲜的开放世界观设定,令外国玩家感叹「不敢相信这是免费游戏!」
此外,《原神》还在去年获得了号称「游戏界奥斯卡」的TGA(The Game Award)最佳RPG与最佳手游提名。素质如此之高的《原神》,据悉仅开发费用便高达一亿美元。
另一方面,内地企业注重宣发(宣扬发行)营销,并根据当地情况对游戏进行本土化。在日本大获成功的《荒野行动》与人气漫画《进击的巨人》联乘,上线以东京为原型的全新地图,并举办了大规模电竞比赛。《明日方舟》与百货公司大搞联名展,豪气包下新宿车站三十五米长的广告位。《放置少女:百花缭乱的萌姬物语》则邀请桥本环奈等日本当红明星拍摄广告,并在YouTube与Tik Tok上投放大量广告,吸引年轻玩家。
国产手游出海,取得了巨大的商业成功,但令人更为惊喜的是,愈来愈多的外国人通过国产手游对中国文化产生兴趣。
《原神》的故事主线是主角跨越七国的尘世旅行,七个国家的设定并非完全架空,灵感来自现实世界的文化元素。其中,名为「璃月」的国家受中国文化的启发,风景、建筑、音乐皆富中国情调。游戏还与湖南张家界景区合作,将石林美景搬入游戏,引得外国玩家大呼「想来中国」。还有外国玩家专门下载游戏的中文语音,进而激发了学习中文的兴趣。
内地视频网站bilibili的up主「圆桌骑土」说,《原神》最让人有好感的是本土文化和本土语境,这并不是指拗口的古风诗词,而是美术、音乐、对白等细节所构筑的人文内核。「其他发达国家制作的游戏天生带着海洋文明的气质,不懂那袅袅炊烟、小小村落背后的情感。」
「圆桌骑土」还提到游戏中的分支任务「鬼村」,「其中对于家庭幸福的理解符合我们的价值观,对于现代中国家庭矛盾的刻画也很真实,同时反映了鬼城等在国家发展中遇到的实际问题。」
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