阿里双11火热 直播成交增89%

(星岛日报报道)内地一年一度「双11」购物节首阶段售卖期完结，尽管内地严控商家「先加价后减价」的行为，但「双11」气氛依然火爆，阿里巴巴（9988）公布11月1至3日期间的销售数字，淘宝直播引导成交按年增长88.8%。在首阶段售卖期间，冲浪、滑水、帆板类别，以及度假野营类别成交金额，均按年急增近一倍。

「双11」购物节一年较一年盛大，引起监管部门重视。市监总局近日再向互联网平台发布《关于规范「双十一」网络促销经营活动的工作提示》，重申严打「先提价后打折」、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销，严查违法违规，当局要求做好平台准入把关，落实审查核验义务。购物节期间不少产品都以标示不同数目的到手价、预售价及尾款价，再加上各式各样叠加的优惠券，当局要求电商增加促销透明度，并规范广告发布杜绝虚假宣传及低俗广告，拦截虚假违法广告等。

今年「双11」活动设有两个售卖期，首阶段是11月1日至3日，第二阶段为11月11日。阿里巴巴公布首阶段销售情况，11月1至3日，淘宝直播引导成交按年增长88.8%。在此前预售潮中，截至10月27日凌晨零时，至少9个淘宝直播间已经达成超过1000万元人民币成交额，包括Estee Lauder、Lancome及L'Oreal等。

疫情逼使人们长期停留家中，消费者渴望走出家门，在购物时偏好户外活动商品。首阶段售卖期间，冲浪、滑水、帆板类别的成交金额按年增长99.4%；度假野营类别（除游泳、高尔夫类目）成交金额较上年同期升98.6%；垂钓类别成交金额增长23.2%。

与此同时，原创商品的吸引力更胜一筹，期间天猫独立设计师品牌销售额按年高1.84倍。在首轮售卖期首日，天猫潮玩行业的整体成交额仅用15个小时，便超越去年同日的全天数字。另外，截至11月1日上午10时，博物馆文创产品销售更按年激增4倍。

欠发达地区及农村消费力上升，在11月1至3日间，中国三、四线城市及农村消费力，较去年同期增长24.88%。选择购买的商品方面，扫地机械人进农村的成交额按年增1.22倍；洗碗机近农村成交额按年涨47.11%；咖啡机进农村成交额较上年同期升38.14%。

「双11」购物节除了是消费者的狂欢，亦是物流业的旺季。截至11月1日下午2时，全中国有366座城市签收天猫「双11」快递，其中菜鸟直送在283座城市实现送货上门。阿里巴巴预期今年「双11」期间，物流机械人「小蛮驴」一共会运送货物100万单。阿里巴巴昨日跌1.63%，收报157.3元。