【调研洞悉】第三季本地广告开支升近三成

广告监察媒体公司admanGO指，广告开支已重拾升轨，行业强劲的升幅显示各行业正逐渐走出疫情阴霾。

根据admanGO广告数据，今年第三季整体广告开支升幅强劲，按年增近三成。除纸媒外，其馀所有媒体皆录得按年增长。当中，新媒体的增长最为强劲，按年增逾四成。新媒体中的流动广告按年更录得高达五成的增长，以升幅计排名最高；而桌上电脑则按年升达四成，升幅计排行第二；随后的是社交媒体，按年升近四成，当中facebook录得逾三成之升幅，而Instagram则升近四分三，数据显示社交媒体的广告开支在今年第三季正在急速增长。

按行业划分，十大广告开支最高的行业同样录得按年增长。当中，龙头行业是银行、信用卡及投资服务业，按年上升接近六成，升幅乃十大行业中排行第二，行业中的私人贷款类别继续成为第三季主要业务。而升幅最高的十大行业是化妆及护肤用品业，按年升近八成。至于排名第二的行业，是药物及医护行业，于第三季的广告开支按年增近两成，当中的肠胃药类别之广告按年升逾三成，占药物及医护行业的比重高达一成半。排行第三位的是地产业，按年上升近两成，当中物业代理服务占比达三分一，按年升幅近一成半。

最后，admanGO指，人气男子组合MIRROR及ERROR参与不少品牌推广，按今年第三季广告开支金额计算，在前五十名广告开支最高品牌中，就有十三个品牌曾邀请他们合作推广，占比高逾四分一。

李立贤

星岛新闻集团市场调研总监